화장품 플래그십스토어 '붐'…면세점 못지않은 인기

국내 화장품 브랜드들이 서울 가로수길 등 이른바 '핫플레이스'에 플래그십스토어(특화매장)를 잇달아 내고 있다.

플래그십스토어는 브랜드의 고유한 콘셉트와 대표 상품의 이미지를 극대화한 매장으로 일반 매장과는 구별되는 개념이다.

화장품 대기업은 백화점에서만 판매하던 럭셔리 브랜드의 단독 플래그십스토어를 점차 확대하는 추세다. 이를 통해 고객과의 접점을 확대하고 브랜드 인지도를 높이는 효과가 있다는 것이다.

5일 업계에 따르면 지난해 국내 화장품 브랜드 최초로 연매출 1조원을 돌파한 아모레퍼시픽의 한방 화장품 브랜드 설화수는 올해 안에 서울 신사동 도산대로에 플래그십스토어를 열 예정이다.

이 플래그십스토어는 지하 1층, 지상 4층 규모로 제품 판매뿐 아니라 브랜드 홍보, 스파 서비스 등을 제공한다. 

서울 가로수길의 `후 헤리티지 팰리스` 매장 외관. <LG생활건강 제공>

LG생활건강의 또 다른 화장품 브랜드 '빌리프'는 2010년 8월부터 두달 간 가로수길에 팝업스토어(임시매장)를 운영했다가 반응이 좋자 플래그십스토어로 전환해 운영하고 있다.

빌리프 플래그십스토어에서는 최근 2∼3년 사이 외국인 매출이 지속적으로 늘어 월평균 매출에서 외국인 비중은 40%가량에 달한다.

LG생활건강 관계자는 "가로수길은 유커들이 많이 가는 핫플레이스"라며 "백화점 여러 매장 사이에 매장이 있는 것보다 플래그십스토어 형태로 단독 매장이 있는 것이 브랜드를 알리기에 더욱 좋다"고 말했다.

이밖에 화장품 브랜드 네이처리퍼블릭도 서울 명동에 명동월드점과 명동유네스코점 등 2개의 플래그십스토어를 운영 중이다.

<연합>