하림그룹, '하림펫푸드'로 반려동물 사료시장 공략

올해 4월 제일사료서 분할 설립…400억 투자해 'HDS' 오픈
'100% 휴먼그레이드' 원칙 통해 국내 펫푸드시장 도전

하림펫푸드의 반료동물 사료 전용공장 `해피댄스스퓨디오(HDS)`전경. 사진=하림펫푸드

하림그룹이 하림펫푸드를 출범하고 반려동물 사료시장에 본격적으로 뛰어들었다. 하림펫푸드는 사람이 먹을 수 있는 등급의 재료를 사용하는 등 제품 차별화 전략을 통해 국내 펫푸드시장의 80%가량을 점령한 수입산에 맞서겠다는 전략이다.

◇ 외국산 점령 펫푸드시장 도전장…"올해 매출 200억"

하림펫푸드는 22일 충남 공주시 정안면에 위치한 펫푸드 전용공장인 '해피댄스스튜디오(HDS)'에서 하림펫푸드 출범 행사를 갖고 "사람이 먹을 수 있는 수준의 100% 휴먼그레이드 펫푸드 제품 개발에 성공, 본격적인 생산 및 판매에 들어간다"고 밝혔다.

하림펫푸드는 지난 4월 제일자료에서 물적분할해 설립된 제일사료의 100% 자회사다. 하림그룹은 약 5년간 펫푸드 사업 진출을 준비해왔다.

하림의 펫푸드시장 진출은 고령화 및 1~2인가구 증가 등에 따른 반려동물산업 성장으로 관련 시장이 성장하고 있다는 점을 감안한 것이다. 하림펫푸드는 지난 2012년 9000억원이던 반려동물 산업규모가 지난해 2조3000억원으로 성장한 것으로 추산했다. 농촌진흥청은 오는 2020년 반려동물 산업 시장 규모가 5조8000억원으로 지난해의 갑절 이상 확대될 것으로 전망했다.

하림펫푸드는 국내 전체 펫푸드 시장의 80%를 차지하는 수입산을 대체하겠다는 목표다. 수입산 펫푸드는 지난 2009년 2만9711t에서 지난해 5만3292t으로 7년새 약 2.4배 증가했다. 국내 전체 펫푸드 시장의 80%대에 이른다. 하림펫푸드는 수입산 펫푸드는 장기간의 운송기간을 고려할 때 합성보존제를 사용할 수 밖에 없다고 전했다. 올해 하림펫푸드는 신제품 '더리얼' 등을 통해 반려동물 사료 시장에서 200억원의 매출을 올리겠다는 목표를 세웠다.

◇ 국내 유일 휴먼그레이드 펫푸드공장 'HDS'

하림펫푸드의 시장 공략의 핵심은 펫푸드 공장 HDS다. 약 400억원이 사업비가 투자된 시설은 제조 공정을 식품 생산 수준으로 만든 국내 유일의 휴먼 그레이드 제품 전용 생산 공장이다.

이 곳에선 사람이 먹는 식재료만을 사용해 제조 공정에서 관리까지 일반식품 관리 수준으로 제품이 생산된다. 공장 외 사무실, 전시관, 영상관, 견학라인, 도기 케어, 카페, 쿠킹 클래스 등을 갖췄다. 연간 생산능력은 약 2만4000t으로 펫푸드 단일공장 기준 국내 최대 규모다.

특히 하림펫푸드는 견학로를 통해 실제 제조공정을 유리창을 통해 볼 수 있도록 일반인에 공개한다. 양재현 하림펫푸드 사장은 "국내 펫푸드 시장에서 수입산이 따라올 수 없는 품질로 국산 제품의 우수성을 보여주겠다”며 “국내는 물론 해외 시장도 공략해 나가겠다"고 말했다.

한편 이날 김홍국 하림그룹 회장은 편법승계 등 최근 불거진 의혹을 정면으로 반박했다. 김 회장은 "증여 당시의 법, 재산 및 세금을 기준으로 편법 여부를 판단하는 게 맞는데 지금 자산기준을 갖다대면 논리에 맞지 않다"며 "국세청에서 2~3번씩 조사하기 때문에 합법적으로 잘 해야 한다는 생각을 갖고 있다"고 말했다.

오현승 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>