기사입력 2017-07-17 17:40:34
기사수정 2017-07-17 17:46:08
글로벌시장이 목표라면 빠진 고리를 보충해야
국내 1위 이동통신사인 SK텔레콤과 1위 엔터테인먼트기업인 SM엔터테인먼트가 미래 콘텐츠 사업을 위해 계열사 지분 상호 인수방식으로 손을 잡아 큰 관심을 모으고 있다.
17일 오후 SK텔레콤 박정호 사장, SK플래닛 서성원 사장, SM엔터테인먼트의 이수만 회장, 김영민 총괄사장, 한세민 대표는 삼성동 SM엔터테인먼트 본사에서 전략적 파트너십을 체결했다.
하지만 이번 이종 기업 간 협력은 타깃이 글로벌 소비자층인 만큼 무언가 빠져 있다는 전문가들의 지적도 없지 않다.
◇SKT와 SM의 이종 기업 간 결합 실험
이번 전략적 파트너십은 인공지능 등 ICT(정보통신기술)를 결합한 차세대 콘텐츠 협력을 강화한다는 목표로 이뤄진 것이며 박정호 SK텔레콤 사장의 1호 인수합병으로 주목받는다.
SK텔레콤은 자사 기술에 SM의 한류 콘텐츠를 실어 해외 시장 진출을 확대하고, SM엔터테인먼트는 SK그룹의 광고 역량을 자사 매니지먼트에 결합해 글로벌 에이전시로 발돋움한다는 계획이다.
이날 SK텔레콤은 음향기기 계열사 아이리버와 SM엔터테인먼트의 콘텐츠 제작사 SM C&C(컬처앤콘텐츠)에 각각 250억원과 650억원을 유상증자하기로 했다고 공시했다.
SM엔터테인먼트도 계열사와 함께 아이리버와 SM C&C에 각각 400억원과 73억원의 유상증자를 결정했다.
이번 증자로 SK텔레콤과 SM엔터테인먼트는 각각 SM C&C와 아이리버의 2대 주주가 되며 아이리버와 SM C&C는 유상증자 후 증자대금을 활용한 인수 합병을 통해 각자의 영역에서 시너지를 확대할 계획이다.
아이리버는 SM 계열사인 SM MC(Mobile Communications)을 합병하는 한편 SM LDC(Life Design Co.)를 300억원에 인수해 K팝 팬을 대상으로 콘텐츠 기반의 신규 사업을 추진할 계획이다.
작년 출범한 SM MC는 SK텔레콤이 46%, SM엔터테인먼트가 54%의 지분을 보유한 모바일 콘텐츠 제작사이며, SM LDC는 일본에서 스타 관련 제품(머천다이징)을 파는 SM엔터의 계열사다.
아이리버와 SM MC의 합병 비율은 1대 1.6041745이며, 합병법인의 최종 지분율은 SK텔레콤이 46%, SM엔터테인먼트 계열이 20.6%가 된다.
SM C&C도 SK텔레콤의 자회사인 SK플래닛의 광고 사업을 인수해 안정적인 수익 기반을 마련했다. 인수 대금은 660억원이다.
SK플래닛의 광고사업 부문은 물적 분할돼 SM C&C의 100% 자회사로 편입된다.
물적분할 후 SM C&C의 최종 지분율은 SM엔터테인먼트 계열이 32.8%, SK텔레콤이 23.4%이다.
아이리버와 SM C&C의 인수합병은 8월 주주총회를 거쳐 10월 완료될 예정이다.
◇글로벌 시장을 공략한다면 무언가 빠져 있는 연결고리
이번 결합으로 SM엔터테인먼트는 상당히 큰 시너지 효과를 볼 것이 확실시된다. SK플래닛 광고 사업의 경쟁력을 자사의 콘텐츠와 결합해 일본최대의 종합 광고대행사 덴츠(Dentsu)를 벤치마킹한 광고 사업 모델을 만들 계획인데 그 성과는 커보인다.
SM C&C는 중국과 동남아 광고 시장 진출을 타진하며, 장기적으로 콘텐츠와 셀러브리티가 함께하는 글로벌 커뮤니케이션 에이전시로 성장한다는 계획이다.
반대로 SK텔레콤이 SM과 협력해 ICT와 콘텐츠의 결합을 통해 얻을 수 있는 기회는 상대적으로 작아 보인다. 아이리버의 제품 기획력을 바탕으로 한류 연예 콘텐츠에서 파생하는 사업의 가능성을 타진해보는 수준이다.
여기서 매우 필요한 존재가 글로벌 전자상거래 플랫폼이나 SNS인데 SKT의 네이트온이나 싸이월드는 존재감이 크지 않아 시너지 효과를 받기는 어려운 실정이다.
가전 및 모바일제품을 생산한다면 상당한 효과를 볼 수 있겠지만 그 또한 특정 기획사 연예인만 활용할 이유는 없다. 인공지능 스피커에 정해진 연예인들만 나올 이유는 없기 때문이다.
과거 삼성전자가 중국시장 공략시 한류를 키워가며 가전과 모바일제품을 팔던 시절을 감안하더라도 좀 부족해보인다.
이에 따라 이번 이종 기업 간 전략적 제휴가 성공하려면 또 다른 형태의 제휴가 더 이뤄져야 할 것으로 전문가들은 보고 있다.
임정빈 선임기자 jblim@segye.com
<세계파이낸스>