농심, '라면값 인상·해외 매출'에 웃었다

매출 유지 속 올해 3분기 누적 영업익 20% 증가
美·中 등 해외 매출 호조…'사드 악재'로 중국 매출은 뒷걸음

사진=오현승 기자

국내 라면업계 1위 농심의 영업이익이 1년 새 20% 넘게 늘었다. 지난해 말 라면과 스낵 등 핵심 제품의 가격을 인상한 효과를 톡톡히 누렸다. 해외 수출이 호조를 보인 데다 국내 라면시장의 경쟁양상이 둔화한 점도 농심의 호실적을 이끈 주요 원인으로 꼽힌다.

농심은 올해 3분기 누적 매출 1조6431억원(연결 기준)을 기록했다. 전년 동기 1조6633억원에 견줘 1.2% 줄어든 수준이다. 매출은 소폭 감소했지만 내용은 훨씬 알찼다. 같은 기간 영업이익은 676억원에서 820억원으로 21.3%나 급증했기 때문이다.

지난해 12월 라면 권장소비자가격을 올린 게 호재로 작용했다. 신라면, 너구리 안성탕면, 짜파게티, 육개장사발면 등 18개 브랜드의 가격을 평균 5.5% 인상했다. 대표 제품인 신라면의 가격(30개 들이)은 종전 1만259원에서 1만8249원으로 올랐다. 새우깡, 양파링도 각각 8.3%, 5.8% 가격이 인상됐다. 농심 관계자는 "가격인상에 따른 실적 개선 효과도 다소 있을 것"이라며 "주력 제품인 라면과 스낵류의 매출이 좋아 고정비 감소효과가 나타났다"고 설명했다.

미국과 중국 등 해외에서도 매출이 호조세를 보였다. 올해 3분기 중 미국 매출은 559억원으로 지난해 같은 기간(522억원) 대비 13.8% 늘었다. 월마트, 코스트코 등 대형 유통채널에 입점한 효과다. 맵고 자극적인 맛을 선호하는 히스패닉 계열 소비자의 농심 제품 소비도 늘었다. 

손주리 KTB투자증권 연구위원은 "현지 시장점유율 1~2위 업체인 도요수산 및 닛신푸드과 농심과의 점유율 격차가 축소되고 있다"고 진단했다. 농심의 북미 시장 점유율은 10% 중반까지 늘었다. 일본에서는 신라면 등의 매출이 호조를 보이며 1년 새 18.0% 늘어난 104억원의 매출을 올렸다.

농심의 북미 시장 내 시장점유율은 지난해 말 기준 10%대로 올라섰다. 이 수치는 최근 10%대 중반대까지 상승한 것으로 분석되고 있다.

국내 시장에서는 농심의 핵심 제품인 라면의 경쟁구도가 완화된 점도 호재로 작용했다. 국내 라면시장은 최근 2~3년 새 신제품 출시 및 오뚜기의 저가 마케팅으로 과당경쟁 상태에 놓였었다. 업계 내 경쟁강도가 누그러들면서 농심의 광고선전비는 지난해 3분기 누적 823억원에서 올해 같은 기간 769원으로 6.6% 줄었다. 

국내 라면업계 관계자는 "과거 중화풍 라면 등의 업체 간 경쟁이 심화하면서 각 사의 비용 지출이 적지 않았다"며 "대형 제품들의 인기가 사그라지면서 라면업체들의 마케팅 관련 비용도 자연스레 줄었다"고 분석했다.

다만 사드 보복성 조처로 올해 3분기 중 중국 매출은 734억원에서 680억원으로 7.3% 뒷걸음쳤다. 농심의 지난 8월 중국에서 라면값인상을 단행하며 수익성 방어에 나섰다. 백운목 미래에셋대우 연구위원은 "올해 3~9월 중 한한령(限韓令)으로 인해 최악의 시기를 보냈다"며 "내년 쯤이면 중국 수출과 현지 생산 및 판매가 점차 안정화될 것"이라고 전망했다.

오현승 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>