美 블랙프라이데이 이틀 앞으로…유통가 마케팅 대전

11월 비수기? 옛 말…대대적 프로모션 진행
계열사 연계 마케팅에 직구 절차 간소화

사진=연합뉴스

"예전엔 11월이 유통업계의 비수기였습니다. 하지만 최근 광군제나 블랙프라이데이가 쇼핑 대목으로 서서히 자리잡고 있습니다."

유통업계 관계자들의 공통된 설명이다. 미국의 최대 쇼핑행사인 '블랙프라이데이'(24일)가 이틀 앞으로 다가오면서 국내 유통업체들의 움직임도 분주하다. 유통가에선 계열사를 동원한 공동 프로모션에서부터 해외직구(직구)의 편의성을 간소화하는 등 대목맞이에 나섰다. 관세청에 따르면 지난해 해외 직구 수입액은 16억3000만 달러로 직전년도 대비 7% 증가했다

현대백화점그룹은 오는 23일부터 다음 달 3일까지 11일간 현대백화점·현대아울렛·현대홈쇼핑·현대리바트·한섬·현대렌탈케어 등 계열사가 참여하는 '현대백화점그룹 쇼핑 축제'를 연다.

이번 행사는 한국 시간으로 24일 오후 2시에 시작하는 블랙프라이데이보다 하루 앞서 열린다. 현대백화점은 국내 소비 여력이 해외로 빠져나가는 것에 대응하기 위한 것이라고 말했다.

오픈마켓 이베이코리아는 G마켓과 옥션 등에서 대대적 할인행사를 펼친다. G마켓은 오는 30일까지 '블랙세일' 기획전을 열고, 국내 외 대표 글로벌 브랜드상품들을 최대 70% 할인가에 판매한다. 모든 소비자들을 대상으로 블랙세일 전용 '10% 할인쿠폰'과 '3대 카드사 12% 할인' 등의 혜택도 제공한다. 

같은 기간 옥션은  미국·독일·일본·영국 등 국가별 인기상품을 최대 50% 할인 판매한다. 매일 오전 10시와 밤 12시에 일일 특가 상품을 공개한다. 김소정 이베이코리아 통합마케팅본부장은 "미국 블랙프라이데이를 겨냥해 해외직구의 번거로움 없이도 간편하게 글로벌 제품을 구매할 수 있도록 해외 제조사와의 사전 협의를 마쳤다"며 "관세·부가세 및 배송비가 포함돼 있는 해외직구 상품도 특가로 제공한다"고 말했다.

SK플래닛이 운영하는 11번가는 오는 30일까지 '십일절애프터파티-블랙프라이데이'를 진행한다. 주로 미국에만 한정됐던 직구상품 품목을 동남아시아, 일본, 유럽 등으로까지 넓혔다. 특히 올해 전세계 품귀 현상을 빚은 '라덴 캐리어'와 같은 인기 상품의 물량도 미리 확보했다. 또 11번가는 해외직구가 익숙지 않은 소비자들을 겨냥해 관세·부가세 및 배송비 등이 모두 포함된 고가 제품들은 따로 모아 판매한다. 

박준영 SK플래닛 11번가 MD1본부장은 "회원가입이나 언어장벽 등 직구쇼핑의 불편함 없이도 다양한 국가의 인기 상품을 손쉽고 저렴하게 구매할 수 있을 것"이라고 말했다. 오프라인 유통업체 관계자는 "국내 고객에게 합리적인 쇼핑기회를 제공하는 동시에 협력사의 재고 부담을 덜도록 할인 행사를 정례화하겠다"고 말했다.

한편 블랙프라이데이는 미국의 추수감사절(11월 마지막 주 목요일) 다음날로, 일일 소비규모가 미국 연간 소비의 10~20%를 차지하는 최대 쇼핑 대목이다. 추수감사절까지 판매하지 못한 물건을 블랙프라이데이부터 할인해 팔면서 손익기점이 흑자로 돌아선다는 뜻에서 유래했다.

오현승 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>