오픈마켓 옥션이 프리미엄 신선식품 브랜드 '파머스토리'을 통해 상품 영역 확장에 나서고 있다.
옥션은 지난 2014년 5월 국내산 프리미엄 신선식품만을 취급하는 신선식품 브랜드 파머스토리를 오픈했다. 옥션의 식품 담당 카테고리 매니저(CM)와 식품 유통 전문가가 직접 산지를 방문해 품질을 확인하고 엄선하는 게 특징이다.
파머스토리는 온라인몰의 특성을 감안해 생산자 실명과 얼굴을 공개하는 '생산자 실명제'를 도입했다. 상품 페이지 내에는 생산자 정보 외에도 재배환경, 배송상태 등의 스토리를 상세하게 담아 온라인 신선식품에 대한 신뢰도를 높였다고 회사측은 설명했다.
파머스토리는 중간 유통과정 없이 생산자가 직접 산지에서 발송하는 당일·익일 배달시스템도 적용한다. 무료반품서비스도 주요 특징이다.
온라인에서의 신선식품 구매에 대한 신뢰도를 쌓은 결과 매출도 가파른 성장세를 그리고 있다. 옥션에 따르면 파머스토리는 론칭 1년만에 매출이 2배 늘었다. 올해 1~10월 중 매출액은 전년 동기 대비 33% 증가했다.
한편 파머스토리가 인기를 끌면서 비슷한 콘셉트를 내세운 전국 팔도 유명 먹거리 전문관인 '명물스토리'도 좋은 반응을 얻고 있다. 명물스토리의 상품 판매량은 지난해보다 46% 증가했다. 입점상품의 수도 지난 2014년 23개에서 현재 80개로 늘었다.
오현승 기자 hsoh@segye.com
<세계파이낸스>