롯데푸드, '82년생 김지영' 패러디한 '83년생 돼지바' 광고 논란 사과

롯데푸드가 '83년생 김지영'을 패러디한 자사제품 광고 논란에 대해 사과했다.

지난 13일 식품 제조업체 롯데푸드는 인스타그램에 자사 아이스크림 '돼지바'를 광고하는 내용의 '82년생 김지영' 패러디한 사진을 게재했다.

조남주 작가의 소설 '82년생 김지영'은 한국 여성들이 직장생활과 결혼, 육아 등에서 겪는 차별을 사실적으로 묘사해 공감대를 사면서 화제가 된 베스트셀러다.

롯데푸드는 한 여성이 표지에 '83년생 돼지바'라고 적힌 책을 읽는 사진과 함께 "돼지바 덕후들의 필독서 83년생 돼지바! 사람들이 나보고 관종이래"라고 메시지를 남겼다.

이는 실제 소설에서 나오는 "사람들이 나보고 맘충이래"라는 문장을 차용한 문구다.

'관종'은 관심을 받고 싶어하는 사람을 뜻하는 '관심종자'를 줄인 신조어이며, '맘충'은 몰상식한 행동을 일삼아 남에게 피해를 주는 아이 엄마를 벌레에 빗대 표현한 인터넷 은어다.


이에 누리꾼들은 해당광고가 여성의 사회적 차별문제를 다룬 소설을 비하하고 페미니스트를 '관종', '돼지'라는 단어로 조롱했다고 지적했다.

비난 여론이 거세지자 같은날 롯데푸드는 게시물을 삭제하고 사과문을 올렸다.

롯데푸드 측은 "베스트셀러의 패러디라는 요소에 집중한 나머지 책의 내용이 담고 있는 요소에 대한 사회적 맥락을 제대로 고려하지 못했다"며 "저희의 잘못이고 깊이 반성하고 있다"고 사죄했다.

이어 "'관종'이라는 용어는 그 동안 돼지바 관련 콘텐츠가 많은 분들의 관심과 사랑을 받아 왔기에 고객들의 관심을 얻고자 노력하는 롯데푸드 콘텐츠 제작팀의 노력을 어필하고자 사용했다"며 "절대 특정 성향에 대한 편견, 혐오 등의 메시지를 전하려는 의도는 없었으나 용어 선택이 신중하지 못했던 점 다시 한 번 사과드린다"고 해명했다.

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사진=롯데푸드 인스타그램 캡처

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