'수출 1억불' 국산 맥주, 해외서 답 찾는다

7년 새 두 배 '껑충'…중화권 외 중동 진출도

국산 맥주의 수출량이 꾸준히 늘고 있다. 수입맥주의 공세에 밀리지 않고 해외 수출로 돌파구를 찾는 모습이다. 지난해 수출액은 사상 첫 1억 달러를 넘어섰다.

21일 관세청에 따르면 지난해 맥주 수출금액은 1억1245만 달러로 사상 첫 1억 달러 고지를 밟았다. 지난 2010년 4684만 달러에 불과했던 한국 맥주의 수출액은 △2011년 6540만 달러 △2012년 6781만 달러 △2013년 7225만 달러 △2014년 7318만 달러 △2015년 8446만 달러 △2016년 9086만 달러로 매해 성장세다.

그래픽=오현승 기자

이러한 수출실적은 오비맥주가 주도했다. 오비맥주는 특히 홍콩, 중국 등 중화권에서 인기가 높다. 프리미엄급 맥주인 '블루걸'은 홍콩 맥주시장에서 11년째 1위 자리를 지키고 있을 정도다. 특히 현지 유통사인 젭센이 중국 내 지사를 늘리면서 지난해 수출액이 더욱 늘었다.

불루걸은 오비맥주가 제조사설계방식(ODM)으로 만들어 수출된다. ODM은 주문자가 제조업체에 제품의 생산을 위탁하면 제조업체가 이 제품을 기술력을 바탕으로 주도적으로 개발·생산해 주문자에게 납품하는 형태다. 오비맥주는 올해부터는 주력 브랜드 '카스' 수출도 본격화한다는 계획이다.

하이트진로는 지난해 영국, 프랑스, 독일, 러시아 등 유럽 주요 국가에서 맥주 판매량(약 22만 상자)이 1년 새 60%가량 늘었다. 최근 5년간 판매규모는 2배로 늘었다.

하이트진로 법인이 있는 러시아 내 성장세도 매섭다. 지난해 '하이트', '스타우트'의 러시아 판매규모는 1년 새 93% 성장한 17만 상자에 이른다. 글로벌 브랜드의 각축장인 홍콩시장에서는 지난 2016년 판매량 32만 상자를 기록하며 가정시장 판매랭킹 톱10에 이름을 올리기도 했다.

하이트진로는 중동 시장도 두드리고 있다. 중동의 스트롱 맥주시장의 특성을 감안해 알코올 도수를 8%로 높인 '하이트 스트롱'도 최근 출시했다. 황정호 하이트진로 해외사업본부장은 "수출전용 브랜드가 늘어나고 있다는 것은 현지 시장 역시 커지고 있다는 긍정적 신호"라면서"다양한 국가의 소비자들이 우리의 술을 경험할 수 있도록 노력할 것"이라고 말했다.

뒤늦게 맥주시장에 뛰어든 롯데주류는 수출 지역을 넓혀나가고 있다. 이미 '클라우드' 수출 국가는 미국, 호주, 중국 등 전 세계 20여 개국에 이른다. 지난해 11월 미국시장을 시작으로 베트남·태국·싱가포르 등에 이어 캄보디아에 수출을 개시하며 동남아 영토를 확장하고 있다. 롯데주류 관계자는 "동남아 내 한류 열풍으로 현지 소비자들 사이에서는 맥주와 소주 등 한국 술에 대한 호기심이 높다"고 말했다. 

오현승 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>