뛰는 물가에 PB상품 인기 '고공행진'

롯데마트 온리프라이스 月 100만명 구매
변하지 않는 가격에 브랜드 신뢰도 높아

고객들이 롯데마트에서 온리프라이스 상품을 사고 있다. 사진=롯데마트

최근 가공식품, 생필품 등의 가격이 잇달아 오르면서 가성비 높은 대형마트의 자체브랜드(PB)상품을 찾는 고객들이 늘고 있다.

13일 유통업계에 따르면 올해 2월까지 롯데마트의 PB상품 매출은 전년 같은 기간 대비 12.5% 늘었다.

같은 기간 외식 대체재라 불리는 가공일상부문 PB상품 매출은 21.7% 올랐다. 즉석밥, 면 등 대용식 매출도 56.4% 증가했다.

또한 PB주방용품의 매출도 7.4% 증가하는 등 고객들은 물가 인상 속에서 가성비 높은 대형마트 PB상품을 많이 찾고 있는 것으로 나타났다.

특히 롯데마트가 지난해 2월 선보인 '온리프라이스'는 상품 가격에 대한 고객의 신뢰 회복을 위해 운영 기간 내내 동일한 가격으로 판매하고 있다. 온리프라이스는 롯데마트의 PB 브랜드로 종이컵, 화장지 등 소모성 생필품을 중심으로 현재 180여 개 상품을 운영 중이다.

출시 초기인 지난해 4월 기준으로 온리프라이스 상품을 구매한 고객은 월평균 52만명 수준이었지만 올해 2월에 접어들면서 이보다 2배가량 늘어난 월 100만명에 달하고 있다.

롯데마트는 상품 기획 단계부터 원가 요소를 철저히 분석해 고품질을 유지하되 최적의 가격을 유지하는 브랜드 철학이 올해 초부터 시작된 생필품 가격 인상과 유통업체에서 수시로 진행하는 할인행사에 지친 고객들의 마음을 움직였다고 분석했다.

이마트 노브랜드 43인치 풀HD TV. 사진=이마트

이마트의 PB 브랜드인 '노브랜드'는 생활용품 영역에서뿐만 아니라 가전제품에서도 인기를 얻고 있다.

이마트는 가전의 꽃이라고 불리는 TV도 노브랜드로 출시해 판매한다. 이마트가 지난해 9월 19만9000원에 내놓은 32인치 노브랜드 HD TV는 당시 1차 발주물량 5000대가 3주 만에 매진됐다. 이후 지난 1월까지 4개월 만에 약 7000여 대 이상이 팔렸다. 나아가 지난달 8일 내놓은 노브랜드 43인치 HD TV도 준비한 물량 7000대가 모두 팔렸다.

유통업계 관계자는 "생필품과 식음료 가격이 오르는 가운데 양질의 PB 상품이 변함없는 가격에 판매된다면 PB 상품을 찾는 고객은 계속 늘어날 것"이라며 "업체들 역시 고객을 끌어모으기 위해 고품질의 PB상품을 다양한 영역에서 발굴하기 위한 노력을 지속할 것"이라고 말했다.

유은정 기자 [e-mail]

<세계파이낸스>