오리온, '마켓오 네이처' 론칭…농협 손잡고 '제2의 도약'

오리온 마켓오 네이처 론칭 기자간담회에서 모델들이 제품을 소개하고 있다. 오리온 제공.

대한민국 대표 제과 브랜드의 자리를 지켜온 오리온이 농협과 손잡고 신규 간편대용식 브랜드 ‘마켓오 네이처’ 론칭으로 제2의 도약을 선언했다.

3일 오전 서울 강남구 마켓오 도곡점에서 열린 기자간담회에서 오리온이 공개한 ‘오!그래놀라 3종(검은콩·과일·야채)’와 ‘오!그래놀라바 3종(검은콩·무화과베리·단호박고구마)’은 바쁜 현대인이 시간과 장소 제약 없이 건강한 끼니를 때울 수 있도록 만들어주는 제품이다. 오는 9월에는 파스타를 재해석한 원물 요리 간식 ‘파스타칩’ 2종(머쉬룸크림·오리엔탈 스파이시)도 선보일 예정이다.

오리온의 마켓오 네이처 론칭은 시간에 쫓겨 한 끼조차 제대로 때우기 어려운 직장인과 학업에 바쁜 학생들에게 큰 인기를 얻을 것으로 보인다. 오리온은 마켓오 네이처를 앞으로 5년 안에 연매출 1000억원의 메가 브랜드로 육성할 계획이며, 국내 간편대용식의 대표 브랜드로 자리매김하고 중국 등에도 보유한 글로벌 네트워크를 활용해 해외 시장까지 공략한다는 계획이다.

오리온에 따르면 그래놀라는 귀리, 쌀 등 다양한 곡물과 과일, 야채 등을 원물 그대로 구웠다. 영양소 파괴가 적으면서도 끓이거나 데우는 조리과정 없이 간편하게 먹을 수 있어서 일본과 미국 등 선진국에서는 이미 식사를 대신하는 장르의 제품으로 주목받는 상황이다. 소비 트렌드가 우리나라와 비슷한 일본에서는 그래놀라 시장이 2011년부터 폭발적으로 성장했으며 2016년에는 시장 규모가 4300억원을 넘어섰고, 현재는 일본인들의 아침을 대표하는 음식으로 자리잡은 것으로 알려졌다.

우리나라 국내 대용식 시장은 최근 3조원 규모까지 급성장했다. 2015년 520만가구를 돌파하는 등 ‘1인가구’도 급속히 늘고 있어서 대용식 시장의 성장세는 앞으로 더욱 가팔라질 것으로 전망된다.

오리온은 간편식 대용식 사업을 향후 그룹의 성장을 이끌 새로운 사업의 한 축으로 보고 3년 전부터 준비해왔다. 2016년 9월, 농협과 합작법인 오리온농협㈜를 설립한 데 이어 경상남도 밀양에 약 620억원을 투자해 간편대용식 생산공장도 2018년 1월 준공했으며, 오리온 연구소에 별도 전담 개발팀까지 구성했다.

생감자칩 ‘포카칩’ 등으로 지난 30년간 쌓아온 오리온의 원물 가공 노하우에 농협이 제공하는 품질 좋은 국내 농산물을 결합해 마켓오 네이처를 탄생시키기에 이르렀다.

허인철 오리온 부회장은 “마켓오 네이처는 제과를 넘어 종합식품기업으로 도약하는 오리온의 신성장 동력이라는 점에서 매우 의미가 크다”며 “소비자에게 새로운 가치를 제공하면서 간편대용식 시장을 주도하기 위해 오리온의 모든 역량을 집중하겠다”고 각오를 내비쳤다.

우성태 오리온농협 대표는 “오리온과 함께 원물 가공으로 농산물 소비를 촉진하고 부가가치를 창출하는 아주 좋은 사업을 하게 됐다”며 “협동조합과 식품 대기업이 합작해서 시너지를 강화한 성공적인 모델이 되도록 최선을 다하겠다”고 말했다.

김동환 기자 [e-mail]

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