영국 일간 데일리메일은 지난달 25일 러시아 마그니토고르스크(Magnitogorsk)의 한 서커스 공연장에서 6살 난 암컷 호랑이 ‘제나’(Zena)가 불길로 둘러싸인 파이어 링(fire ring) 공연 중 발작과 경련을 일으키며 쓰러졌다고 전했다. 그럼에도 사육사는 호랑이의 꼬리를 강하게 끌고 물을 끼얹으며 쇼를 강행하려 했고, 결국 이 소식이 알려지자 서커스단은 많은 이들의 비난과 질타를 받았다.
세계자연기금(WWF)에 따르면 2017년 2월 현재 야생 호랑이는 모두 3890마리가 남아 있는 상태이며, 대표적인 멸종 위기 종이라고 한다. 지구상에서 호랑이가 언제 없어질지 모르는 상황인데도 잔인한 서커스와 학대가 멈추지 않는 것이다.
바로 전주에는 대전의 ‘오월드’ 동물원에서 사육사의 실수로 탈출한 8살 된 퓨마 ‘뽀롱이’가 사살됐다. 전 국민적인 비난 여론이 들끓고 청와대 국민청원에도 비판하는 글이 봇물을 이루었다.
이처럼 동물의 생명권을 두고 불과 몇년 전에는 상상하기 힘든 여론이 조성되고 있다. 전문가들은 개발과 인간·경제 중심이던 우리 사회가 지구 생물을 포함한 자연과 공생하는 방향으로 빠르게 전환되고 있다고 분석한다. 더 이상 인간에 의해 지구 환경이 사라지는 폐해를 방관하지 않겠다는 사고가 일반적인 시민의식으로 자리 잡고 있는 중이다.
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| 미얀마 민물 거북이 악어를 대신해 로고로 새겨져 있는 'Save Our Species'(우리의 종을 보호하자) 캠페인 라코스테 피케 셔츠 |
1933년 프랑스의 테니스 스타 장 르네 라코스테와 의류 사업가 앙드레 질리에가 함께 만든 세계적인 스포츠·캐쥬얼 브랜드 라코스테(Lacoste)는 이러한 흐름을 지속가능경영에 가장 적극 도입하고, 대중적인 캠페인으로 만든 기업이다. 지난 3윌 국제 멸종 위기 종을 지정하는 세계자연보전연맹(IUCN)과 협업하여 라코스테 고유의 기업 로고인 악어를 대신해 바키타 돌고래 등 10개의 멸종 위기 종을 담은 새로운 폴로 피케 셔츠를 제작했다.
라코스테를 대표하는 두가지 상징은 악어(crocodile)를 형상화한 크로코다일 로고와 폴로 선수의 복장에서 유래한 심플한 피케 셔츠(pique shirts)다. 라코스테는 자사를 대표하는 두 상징을 활용해 악어가 아닌 다른 동물을 새긴 피케 셔츠를 출시한 것이다. ‘Save Our Species’(우리의 종을 보호하자)라는 상품명의 이 셔츠에는 캘리포니아(바키타) 돌고래와 미얀마 민물 거북, 마다가스카르 여우 원숭이, 인도네시아 코뿔소, 베트남 긴팔원숭이, 뉴질랜드 앵무새, 미 캘리포니아주 콘도르, 베트남 사올라, 인도네시아 호랑이, 버진 아일랜드 이구아나 등 동물 10종이 원래 악어가 있던 기업 로고 위치에 당당히 새겨졌다. 자사의 로고를 전혀 다른 동물로 바꾼 전 세계 최초의 시도이자 파격적인 캠페인이다.
셔츠 로고 위치에 새겨진 10종의 동물은 모두 멸종 위기 종으로, 라코스테는 판매 수익금 전체를 세계 멸종 위기 동물의 보호에 기부했다. 이 제품은 또한 전 세계 멸종 위기 종의 수만큼 1775벌 한정판으로 출시되었다. 라코스테를 입는 전 세계 부호와 스포츠 스타, 연예인 등이 이 한정판을 사전 예약한 데 힘입어 단숨에 세계적 뉴스가 되었는데, 라코스테가 이를 통해 친환경·지구보호 기업 이미지를 각인한 건 단 몇 시간으로도 충분했다.
비슷한 예로 세계적인 고급 필기구 브랜드 몽블랑은 지난해 4월 ‘몽블랑 유니세프 컬렉션 패스 잇 온’ 캠페인을 진행했다. 시작하자마자 호주 출신의 배우 휴 잭맨 등 세계적인 스타들이 동참해 큰 화제가 되었는데, 손 글씨 사진을 찍어 ‘#패스잇온’이라는 해시태그를 단 게시물을 SNS(사회관계망서비스)에 올리면 몽블랑이 이를 집계해 그 게시물 숫자만큼의 공책을 유니세프(유엔아동기금)에 전달하는 캠페인이다. 가정 형편이 어려운 전 세계 어린이에게 공책을 전달해 문맹을 탈출할 수 있게 도움을 주자는 게 그 취지이다.
몽블랑은 13년 전부터 유엔 아동기구인 유니세프와 손잡고 유니세프를 상징하는 색인 사파이어를 바탕으로 양 기관의 로고를 함께 넣은 유니세프 에디션을 꾸준히 출시해 왔다. 그동안 기부한 금액이 1000만달러(약 113억원)에 이른다.
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| 유엔 SDGs(지속가능개발목표) 로고를 활용한 코카콜라의 지속가능경영 홍보물 |
지난해와 올해 UN지원SDGs한국협회는 현재 전 세계에서 가장 큰 인류 공영·지구환경 보호 유엔 프로젝트인 SDGs(지속가능개발목표) 로고를 우리 기업이 적극 활용하자고 제안해왔다. 현재 CJ제일제당과 중국 샤먼 항공, 코카콜라, 부강테크, 티읕 등이 이를 사용하기 시작했다. 물론 상업적 목적을 금지하는 유엔의 엄격한 로고 규정에 의해 이들 기업이 SDGs에서 어떤 역할을 하겠다는 목표를 철저하게 검증하고 공식적인 유엔 허가를 거친 뒤에야 가능한 일이다.
SDGs는 연간 우리 돈 5000조원씩 2030년까지 투입되는 인류 역사상 가장 큰 규모의 프로젝트이며, 지구촌 193개국이 동참하고 있다. 기업으로써는 지속가능경영을 위한 최고의 기회인 셈이다.
자사 로고를 바꿀 정도의 과감함이 현재의 독보적 패션 브랜드 라코스테를 만들었다. 지속가능경영 기업을 목표로 한다면 지금 당장 7경5000조원이라는 가늠하기 힘든 가치를 자랑하는 SDGs 로고를 활용해보자.
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| 유엔 SDGs(지속가능개발목표) 로고를 새긴 중국 샤먼 항공의 기체. |
김정훈 UN지원SDGs한국협회 사무대표 unsdgs@gmail.com
*UN지원SDGs한국협회는 유엔 지속가능개발목표 지원 기구입니다.