지난해 2월 전 세계 이목을 사로잡았던 2018 평창동계올림픽이 오는 9일로 개최 1주년을 맞는다. 평창올림픽은 1988년 서울올림픽에 이어 한국에서 열린 두번째 올림픽이지만, 동계올림픽으로는 첫번째 개최였기 때문에 역사적 의미가 컸다. 이뿐 아니라 남북 평화를 위한 가교의 장을 마련하고, 친환경 지속 가능 올림픽을 표방한 데다 5G(5세대 이동통신) 시연을 통한 최첨단 올림픽을 구현한 점 등도 큰 화제가 되었다.
무엇보다 역대 가장 큰 동계올림픽이라는 상징성이 매우 컸다. 17일간 15개 종목의 306개 메달을 두고 무려 93개국 2925명의 선수가 출전했고, 수많은 명승부가 펼쳐졌다. 올림픽은 흔히 ‘0.001초 기록의 스포츠’라고 불린다. 이런 점으로 볼 때 최대 규모로 치러진 평창동계올림픽의 기록을 책임진 공식 타임키퍼(timekeeper·시간계측자)’에도 큰 관심이 쏠렸다. 인류 최대의 스포츠 제전인 만큼 올림픽의 타임키퍼는 전 세계 시계 제조사의 가장 큰 명예이자, 최고의 기술력을 선보이는 자리로 인식되기 때문이다.
평창올림픽 공식 타임키퍼는 세계적인 시계 제조사 오메가(Omega)가 맡았다. 오메가는 1848년 스위스에서 설립되어 1932년부터 모두 27번이나 올림픽 타임키퍼로 선정됐다. 그만큼 최고의 기술력과 정확성을 인정받은 셈이다.
오메가는 할리우드의 유명 영화인 ‘007시리즈’에서 주인공인 영국 해군 예비역 중령 ‘제임스 본드’가 이용한 첨단 시계로도 유명해졌다.
오메가가 올림픽 타임키퍼와 ‘제임스 본드 시계’라는 상징성 외에도 지금의 높은 명성을 얻게 된 또 다른 큰 이유가 있다. 바로 보편적인 사회·환경문제에 끊임없이 목소리를 내며 변화를 주도해왔던 것이다. 환경 영화의 한 획을 그었다고 평가받는 다큐멘터리 ‘테라’(Terra·2015년작)를 직접 제작하기도 했고, 세계적인 환경보호 재단인 굿 플래닛(Foundation Good Planet)의 해양 보존 활동도 매우 오랫동안 후원해 왔다.
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| 굿플래닛 재단의 로고를 새긴 '오메가 씨마스터 아쿠아테라 굿플래닛' 에디션. 오메가 홈페이지 캡처 |
가장 놀라운 점은 기업 대부분이 꺼리는 것과 달리 자사의 주력 제품에 후원하는 기관명과 로고를 직접 새기고 적극 판매했다는 사실이다. 오메가가 럭셔리 명품만 생산하는 기업이라는 점에서 비영리 로고가 새겨진 제품을 판매하기로 결정을 내리기는 쉬운 게 아니었다. 그럼에도 ‘오메가 씨마스터 아쿠아테라 굿플래닛’(사진)이라는 컬렉션을 출시하고, 이 제품을 다른 라인업에 비해 더 고가로 판매했으며, 수익의 상당 부분을 환경과 해양 보호에 기부하였다.
이런 영향으로 오메가처럼 과감한 캠페인을 하는 기업이 세계적으로 확산되었다. 국제사회에서 가장 강력한 브랜드인 ‘유엔’의 로고를 직접 새긴 기업들이 생겨났으며, 이들 기업은 전 세계 지속가능 경영의 모델이 되고 있다. 세계적인 명품 기업 몽블랑(Montblanc)은 유니세프(유엔아동기금) 에디션을 출시했는데, 펜과 지갑 등 자사의 주력 제품에 유니세프 상징 로고와 색을 입혔다. 프랑스의 고급 화장품 브랜드인 록시땅(loccitane)도 이 대열에 동참했다. 또한 명품 패션 기업 발렌시아가(Balenciaga)는 WFP(유엔세계식량기구)의 로고를 옷에 새겨넣으며, 관련 수익금 대부분을 전 세계 기아와 빈곤 현장에 전달하였다.
이들 기업은 작게는 10만달러에서 많게는 100만달러 이상의 기금을 기부한 결과 이러한 노력으로 소비자들과 대중의 마음을 사로잡았고, 거대한 상업 시장에서 수천만달러 이상의 큰 수익을 거두었다.
사실 유엔은 로고와 엠블럼(문장·紋章), 깃발, 그리고 유엔 이름에 대한 사용을 매우 엄격하게 다루고 있다. 1946년 제정된 유엔 총회 결의안 92(I)에 의거해 축약된 형태를 포함한 모든 상징 및 이름의 사용은 해당 기관의 공식적인 용도만을 위해 쓰이게 하였고, 1967년에 스톡홀름에서 개정된 공업 소유권 보호 동맹 조약 6조는 ‘국제기구’의 상징과 이름에 대한 상표권 보호를 위해 허가없이 사용을 금지한다고 되어 있다.
하지만 유엔은 펀드 기구(스스로 자금을 조달하여 예산을 집행하는 기구)나 관련 프로그램, 또는 유엔 사무국과 경제사회이사회에서 허가된 유엔 명칭 사용 국제 비영리기구 등의 로고에 대해서는 파트너십과 유엔 이념 확산 차원에서 허가하고 있다.
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| UN지원SDGs협회의 SDGs(지속가능개발목표) 지지 로고를 사용하는 일동 그룹 홈페이지. |
한국에서는 아직 직접 허가받거나 활용한 기업이 많지 않다. 하지만 최근 일동 그룹(일동제약, 일동 홀딩스)과 유니클로, KT 등에서 이를 활용하는 선도적인 사례가 생겨나고 있다. 지속가능 기업으로서 가장 큰 명예를 누리고 있는 셈이다.
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| 유엔 SDGs(지속가능개발목표) 로고를 자사 비행기에 사용한 중국 샤먼 항공. |
‘사회적 기업’, ‘지속가능 경영’, ‘SDGs(지속가능개발목표) 경영’, ‘환경경영’, ‘윤리경영’, ‘ESG(환경·사회공헌·윤리) 경영’을 추구하는 한국 주요 기업들이 오메가와 몽블랑, 발렌시아가의 사례를 참고해 이들 기업이 어떻게 브랜드 가치를 높여왔는지 목도한다면, 분명 지금까지 접하지 못한 새로운 블루오션을 찾게 될 것이다.
김정훈 UN지원SDGs협회 사무대표 unsdgs@gmail.com
*UN지원SDGs협회는 유엔 지속가능개발목표 지원 기구입니다.