‘동남아 할랄의 중심’ 말레이 시장 공략하는 K푸드 [한국경제, 산남방에서 길 찾다]

할랄산업·소비 주도… 내수 규모 80억弗
신세계푸드 ‘대박라면’ 1천만개 이상 팔려
우리 농수산식품 수출도 순항… 올 21%↑
코트라 “할랄인증 필수…현지화 통해야”

소비자가 매대에 놓인 신세계푸드의 ‘대박라면’을 고르고 있다.. 신세계푸드 제공

‘K푸드’가 동남아시아 할랄 중심인 말레이시아 시장을 성공적으로 공략하고 있다. 할랄은 아랍어로 ‘허용되는 것’이라는 뜻으로, 먹어도 되는 식품을 뜻한다.

6일 코트라(KOTRA) 등에 따르면 할랄 산업은 2021년까지 3조달러로 연평균 8% 성장이 예상된다. 이슬람 인구 증가와 이슬람 국가의 경제발전 속에서 이슬람 국가 간 경쟁적으로 할랄 산업을 육성하고 있다. 말레이시아는 동남아의 할랄 산업과 소비를 주도해 온 것으로 평가받는다. 할랄 부문 식음료, 의약품, 화장품 등의 내수시장이 80억달러 이상이다. 관련 수출액도 100억달러를 넘는다.

이 같은 상황에서 신세계푸드가 2018년 말레이시아에 출시한 ‘대박라면’의 누적 판매량이 지난 7월 1000만개를 돌파했다. 품목별로는 2018년 3월 출시한 ‘대박 김치찌개’와 ‘대박 양념치킨’ 등 2종이 400만개 팔렸으며, 지난해 3월 출시한 ‘대박 고스트 페퍼’가 500만개 판매됐다. 이밖에 지난해 10월 출시한 ‘대박 하바네로 김치찌개’, ‘대박 하바네로 스파이시 치킨’ 등 2종이 140만개 팔리며 올 상반기까지 모두 1040만개가 판매됐다. 특히 대박라면은 현지 라면에 비해 2∼3배 높은 가격에도 호응을 얻은 것으로 나타났다.

신세계푸드는 말레이시아 세븐일레븐에서 독점판매를 한 대박 고스트 페퍼의 판매처를 대형마트로 확대할 계획으로 알려졌다. 또 현지 대형마트 7곳에서 판매하고 있는 대박 하바네로 김치찌개, 대박 하바네로 스파이시 치킨 등 2종에 대해 온라인 마케팅 등을 강화할 방침이다.

신세계푸드의 ‘대박라면’. 신세계푸드 제공

농수산식품의 수출도 ‘프리미엄’을 내세워 순항하고 있다. 한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 우리 농수산식품의 말레이시아 수출은 지난 7월까지 7768만달러로 전년 동기 대비 약 21% 증가했다. 특히 30% 증가한 과실류와 34% 증가한 김치가 수출 상승을 이끌었다. 이에 농림축산식품부와 aT는 말레이시아 내 고소득층 공략을 위해 지난달 말레이시아 중심가에서 유통업체 바이어를 대상으로 K푸드 상품설명회를 개최하기도 했다. aT는 또 지난 8월 말레이시아 중상위층 소비자들이 주로 거주하는 조호바루 지역의 고급유통매장에 ‘K-프레시 존’ 11호점을 오픈해 말레이시아 소비자들의 한국의 신선농산물에 대한 접근성을 높였다.

코트라 관계자는 K푸드의 말레이시아 할랄 시장 진출에 대해 “쉽고 빠른 할랄 인증부터 공략하라”며 “무슬림 파트너와 현지화를 활용한 시장공략이 필요하다”고 조언했다.

이우중 기자 [e-mail]