신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 유행 이후 국내 여성의 화장 트렌드가 ‘차도르’를 쓰는 중동 여성처럼 ‘눈 화장’ 중심으로 바뀐 것으로 나타났다.
이는 코로나19로 상시 마스크를 착용해야 하는 상황 때문으로 분석된다. 이러한 상황은 코로나19 유행 이후 파운데이션이나 파우더 등 얼굴 전체 화장에 사용하는 화장품 사용량은 줄고 마스카라·아이브로우·BB크림 등의 화장품 사용량이 늘어난 것에서도 확인이 가능하다.
11일 한국식품커뮤니케이션포럼(KOFRUM)에 따르면 건국대 수의대 김휘율 교수‧휴먼이미지학과 박윤미 연구원은 ‘코로나19(COVID-19) 발생 이전‧이후의 여성 화장 관심도 및 화장품 사용실태 변화 분석’이라는 논문에서 이 같이 밝혔다.
연구팀은 2020년 9월 서울 거주 10∼40대 여성 271명을 대상으로 코로나19 전후의 화장품 사용실태를 설문 조사했다.
그 결과, 코로나19는 우리나라 여성의 화장품 종류별 구매 비율에 영향을 미쳤다. 코로나19 유행 이전에는 파운데이션(17.6%), 파우더(10.8%), BB크림(9.9%) 등의 순이었다. 하지만 코로나19 유행 이후에는 파운데이션(16.9%), BB크림(12.5%), 파우더(12.2%) 순으로 순위와 비중이 바뀌었다.
코로나19 유행 이후 사용량이 증가한 화장품 품목은 마스카라, 아이브로우, BB크림 순이었다. 이는 여성의 화장이 파운데이션이나 파우더 등을 사용한 얼굴 전체 화장 중심에서 마스카라‧아이브로우 등 눈 화장 중심으로 변화한 것으로 해석된다고 연구팀은 설명했다.
이 같은 변화는 코로나19 예방을 위해 상시 마스크를 착용했기 때문으로 분석된다. 마스크 착용 후에도 노출되는 부위인 눈 화장 중심으로 흐름이 변화하고 있음을 시사한다. 화장 부위도 눈썹 화장은 코로나19 전보다 91% 증가했지만, 입술 화장은 82% 감소했다.
연구팀은 논문에서 “차도르를 착용하는 중동 문화권 여성이 드러나는 곳이 눈밖에 없어서 강렬한 눈 화장을 하는 것과 최근 우리나라 여성의 화장 흐름은 일맥상통한다고 볼 수 있다”며 “마스크 착용으로 노출되지 않는 입술이나 볼과 관련된 화장품 수요는 코로나19 발생 후 대폭 줄었다”고 밝혔다.
또 코로나19는 여성의 화장품 사용 목적도 바꿔 놓았다. 코로나19 유행 이전엔 화장 목적이 자기만족(29.2%)과 결점 보완(29.2%), 대인관계 예의(21.4%) 등이었지만, 코로나19 유행 이후에는 피부 보호를 위해 화장하는 여성의 비중이 137%나 증가했다.
여성의 화장 목적이 코로나19 유행을 기점으로 ‘여성미 추구’에서 ‘마스크 착용으로 인한 피부 트러블 완화’로 바뀐 것으로 연구팀은 판단했다.
코로나19는 여성의 화장품 구매장소에도 변화를 줬다. 코로나19 유행 이전에는 ‘화장품 전문점’(42.8%)에서 주로 구매했지만, 유행 이후엔 ‘홈쇼핑 또는 인터넷 등 통신판매’(49.8%) 등으로 구매하는 등 비중이 바꼈다.
이와 함께 코로나19는 여성의 화장에 대한 관심도도 전반적으로 낮춘 것으로 나타났다.
연구팀은 논문에서 “외출이 최소화되고 비대면 사회활동이 증가, 여성의 화장에 대한 인식과 필요성이 줄어든 것으로 확인됐다”며 “마스크 착용이 의무화되면서 화장품 구매가 감소하고 외모를 가꾸는 미용 목적의 화장이 줄어든 결과 여성의 외모 만족도도 코로나19 유행 이후에 낮아졌다”고 설명했다.
이번 연구 결과는 ‘아시안뷰티화장품학술지’ 최근호에 소개됐다.
이승구 온라인 뉴스 기자 lee_owl@segye.com