추석선물 판매, 라이브커머스 활용 대세

유통업계, 비대면 구입 증가 맞춰
안방서 매장 있는 듯한 느낌 주는
온라인 쇼핑 환경 마련 경쟁 가열

추석을 앞두고 선물 판매가 본격적으로 시작됐다. 유통업계는 선물을 비대면으로 구입하는 사람이 늘어나는 추세에 맞춰 집에서도 매장에서 쇼핑하는 듯한 느낌을 주기 위한 온라인 쇼핑 환경 마련에 주력하고 있다.

31일 유통업계에 따르면 롯데백화점은 라이브커머스인 ‘백라이브(100LIVE) 추석 위크’를 진행하며 50억원어치의 600가지 선물세트를 준비했다.

삼진어묵, 세노비스, 아모레퍼시픽, 올가 등 브랜드의 상품과 한우, 청과 등 신선 선물세트 등을 9월 17일까지 총 115회의 특집 방송을 통해 할인 판매한다. 지난해 추석 당시 라이브 방송 수의 약 2배 분량이다.

롯데백화점에 따르면 코로나19 대유행 이후 지난해 추석과 올해 설에 맞춰 진행한 라이브방송에서 1회당 평균 매출이 평소 방송보다 60% 이상 높은 것으로 나타났다.

11번가는 추석을 앞두고 라이브방송 코너 ‘라이브11’(LIVE11) 탭을 모바일 앱에 선보이고 수십만 트래픽에도 동영상이 지연되지 않는 초저지연 환경을 구축했다. 방송 중 고객이 쇼호스트의 프로필을 열람할 수 있고 라이브 화면 내에서 다운로드받을 수 있는 실시간 쿠폰도 신설했다. G마켓과 옥션도 고객이 직접 보고 참여하며 구매하는 재미를 느낄 수 있도록 구성한 라이브커머스로 명절 선물세트를 판매한다.

현대백화점은 무역센터점의 추석 선물세트 행사장을 그대로 옮겨 놓은 ‘가상현실(VR) 명절 행사장’을 공식 온라인몰 ‘더현대닷컴’에서 9월 10일부터 선보인다. 행사장 곳곳을 휴대폰이나 홈페이지를 통해 360도로 둘러볼 수 있으며, 실제 선물세트 크기도 직접 확인할 수 있다. 선물세트를 선택하면 바로 구매 페이지로 연결된다.

신세계백화점은 9월 3일부터 추석 선물 판매에 나서며 유튜브를 통해 선물을 활용하는 법을 제공한다. 자체 유튜브 채널 ‘계절과 식탁’에서는 한우 부위별 스테이크 굽는 법, 새우 떡갈비 레시피, 꽃게 강정 만들기 등 손쉽게 요리할 수 있는 방법을 전수한다.

이번 추석에는 저가부터 고가까지 선물세트의 가격폭도 다양해졌다.

이마트는 ‘냉동불고기 세트(한우 불고기 1.4kg)’를 8만8800원에 선보였다. 햇과일로 구성된 ‘시그니처 유명산지 혼합 세트(사과 6입, 배 6입)’ 카드 행사가는 지난해보다 7.5% 낮아진 6만5100원이다.