롯데마트가 창고형 할인점 브랜드를 ‘빅(VIC)마켓’에서 ‘맥스(Maxx)’로 바꾸고 사업을 본격화한다.
18일 롯데마트는 19일 맥스 송천점(전주)에 이어 21일 상무점(광주), 27일 목포점을 차례로 연다고 밝혔다.
3월에는 창원중앙점을 열고, 기존 2개 매장(영등포·금천점)도 3월까지 이름을 맥스로 교체하기로 했다.
현재 이마트 트레이더스, 코스트코 등 경쟁사의 창고형 할인점이 없는 호남 지역과 창원을 중심으로 매장을 연 뒤 수도권으로 확장한다는 계획이다.
맥스의 경쟁력은 차별화된 상품 구성에 있다. 현재 단독 상품의 비중을 35% 수준에서 향후 50% 이상까지 확대할 예정이다.
프랑스 대표 냉동식품 브랜드인 티리에의 디저트와 요리, 독일 DM사의 화장품 발레아 등이 대표 품목이다. 직영 빵집 1호점인 풍미소와 치즈앤도우 피자도 시그니처 상품으로 성장시킬 계획이다.
맥스는 창고형 할인점의 고정관념에서도 벗어났다. 획일화된 대용량 상품 규격에서 벗어나 3∼4인 가족에 적절한 용량을 판매한다. 예를 들어 수입육, 양념 소불고기의 경우 다른 창고형 할인점의 70% 수준으로 양을 낮추고 평균 가격대를 팩당 4만~5만원 이내로 최적화했다.
주력 상품인 축산 매장은 품질 상위 3%의 미국산 프라임 등급 소고기와 마블링이 뛰어난 호주산 곡물비육 쇠고기를 집중적으로 선보인다. 창고형 할인점업계 처음으로 국내산 동물복지 돼지고기를 판매하며, 닭고기 냉장육 상품 전체를 동물복지 인증상품으로 구성했다.
와인 전문점 보틀벙커와 하이마트, 다이소, 한샘 등 카테고리 킬러 매장도 함께 열어 고객이 한 번만 방문해도 원스톱 쇼핑이 가능하도록 했다.
강성현 롯데마트 대표는 “맥스는 30∼40대 젊은 고객을 주요 타깃으로 새로운 경험과 가치 소비를 선호하는 라이프 스타일에 맞춰 상품을 구성했다”며 “누구나 방문할 수 있는 창고형 할인점으로서 지역의 명소가 될 수 있도록 가성비에 가치를 더한 상품 제안에 집중하겠다”고 말했다.