픽사 제작자가 말하는 스토리텔링 법칙

매튜 룬/박여진 옮김/현대지성/1만5000원

픽사 스토리텔링/매튜 룬/박여진 옮김/현대지성/1만5000원

‘토이스토리’ ‘니모를 찾아서’ ‘라따뚜이’ ‘몬스터주식회사’ ‘업’ 등 픽사(PIXAR)의 애니메이션은 탁월한 ‘스토리텔링’으로 세계인의 마음을 사로잡았다. 픽사의 이런 스토리텔링 기술을 애플, 구글, 디즈니, 레고, 넷플릭스 등 글로벌 기업들도 탐냈다. 같은 메시지라도 스토리를 결합하면 놀라운 효과가 나타난다는 것이 증명됐기 때문이다.

기업들이 이처럼 스토리텔링에 열광하는 이유는 ‘고객의 마음을 사로잡기 위해서’다. 사람은 스토리를 통해 정보를 접할 때 약 22배 더 잘 기억한다. 상품에 대한 강렬한 기억은 자연스럽게 매출 증대로 이어진다.

정보에 스토리를 덧붙이는 행위에 기업들이 어마어마한 돈을 쏟아부어도 남는 장사를 할 수 있는 이유다.

책 ‘픽사 스토리텔링’의 저자 매튜 룬은 픽사에서 20년간 스토리 제작자로 일하며 수많은 히트작을 썼고, 지금은 미국에서 가장 잘나가는 비즈니스 스토리텔링 컨설턴트이자 강연자로 활동하고 있다. 2017년 TED 강연에 출연해 스토리텔링의 매력을 널리 알렸고, 2021년에는 미국의 유명 강연 플랫폼 ‘빅스피크(BigSpeak)’에서 올해의 강연자 톱 20에 선정되기도 했다.