마스크 착용 해제 움직임… 색조화장품 시장 ‘들썩’

2년여 만에 거리두기 해제로 외출 늘어
판매 부진했던 립스틱 등 매출 증가 뚜렷
백화점, 코로나 이후 최대 ‘뷰티 페어’ 준비
25일부터 화장품 테스트 사용·시향 가능

서울 잠실 롯데월드몰 1층 ‘발렌티노 뷰티’ 팝업스토어에서 모델들이 립스틱 등 화장품을 바르고 있다. 롯데백화점 제공

2년여 만에 거리두기 없는 일상이 시작되면서 화장품업계도 ‘리오프닝’(경제활동 재개) 기대감에 들썩이고 있다. 마스크 착용 의무로 직접적인 영향을 받은 화장품업계는 이달 들어 매출이 늘며 모처럼 활기가 돌고 있다. 특히 마스크 착용 이후 판매가 부진하던 립스틱 제품 등 색조화장품 판매 증가가 뚜렷하다. 외출과 모임이 늘어나고, 실외 마스크 착용 해제에 대한 기대감이 커진 영향으로 보인다. 이에 주요 백화점들은 5월 가정의 달을 맞아 코로나19 이후 최대 규모의 ‘뷰티 페어’ 행사를 준비하고 있다.

◆코로나 이후 최대 규모 뷰티 페어, 메이크업쇼 등 열려

21일 업계에 따르면 롯데백화점은 이달 말부터 다음 달 초까지 ‘코스메틱 페어’를 열 계획이다. 오는 23일부터 다음 달 8일까지 주말 오후 3시와 6시에 서울 잠실 롯데월드몰 1층 ‘발렌티노 뷰티’ 팝업스토어에서 전문 메이크업 아티스트가 올봄 트렌드에 맞는 메이크업 비법을 전수하는 메이크업쇼를 연다. 롯데백화점 관계자는 “메이크업쇼에서는 고객들이 마스크를 쓴 상태로 테스트를 진행할 것”이라며 “얼굴 피부나 입술에 닿는 제품들은 손등에 테스트를 해 볼 수 있고, 아이메이크업 등도 가능하다”고 전했다.

현대백화점은 다음 달 초 코로나19 사태 이후 가장 많은 화장품 브랜드가 참여하는 ‘뷰티 페어’ 행사를 앞두고 준비 중이다. 이번 행사에는 지난해보다 약 40% 많은 브랜드가 참여할 예정이다. 현대백화점 관계자는 “이달 초 색조화장품 매출이 지난해 같은 기간보다 약 40% 증가했다”며 “마스크 착용 이후 판매가 부진하던 립스틱 제품의 판매 증가가 뚜렷하다”고 말했다.

신세계백화점은 다음 달 4일부터 8일까지 전점에서 ‘코스메틱 페어’를 진행한다. 신세계백화점 관계자는 “코스메틱 페어에 참여하는 브랜드도 코로나19 이전 수준으로 다시 늘어났고, 구매금액대별 사은혜택도 코로나19 이후 최대폭으로 확대했다”고 밝혔다.

◆색조화장품, 전년 동기 대비 30%가량 증가세

코로나19의 직격탄을 맞은 화장품업계는 거리두기 완화 기대감이 커지며 최근 매출이 늘었다.

롯데백화점은 이달 들어 색조화장품 매출이 전년 동기 대비 20% 증가했다. 현대백화점도 이달 1일부터 19일까지 색조화장품 매출이 전년 동기 대비 39.5% 늘었다. 헬스앤드뷰티(H&B) 스토어 업체인 CJ올리브영 역시 이달 1일부터 14일까지 색조화장품 매출이 전년 대비 33% 증가했다. 특히 클리오·에스쁘아·웨이크메이크 등 색조제품을 주력으로 하는 브랜드들의 상승세가 두드러진다. 마스크 착용으로 타격이 불가피했던 립스틱, 립글로스 등 입술 관련 색조화장품 판매가 크게 뛴 것이다. 업계는 향후 실내 마스크 착용 의무가 풀리고 매장 내 테스터 상품 사용이 가능해지면 매출이 더욱 늘 것으로 전망한다.

정부의 방역지침 완화로 화장품 판매량은 더욱 늘어날 것으로 보인다. 오는 25일부터 화장품 테스터 사용이나 시향도 가능해진다. 이에 따라 백화점이나 H&B 스토어 등에서 예전처럼 화장품을 직접 신체에 발라 보거나 향수를 직접 뿌려 보고 구매할 수 있게 됐다.