‘K뷰티’ 제품을 찾는 해외 고객들의 장바구니가 달라지고 있다.
CJ올리브영은 할인 행사를 진행한 2∼8일 자체 역직구 플랫폼 글로벌몰의 매출을 분석한 결과 매출 상위권 제품이 마스크팩에서 선크림, 쿠션 등으로 다양해지고 있다고 16일 밝혔다. 올리브영 글로벌몰은 해외 150여 개국에서 한국 화장품을 구매할 수 있는 플랫폼이다.
올리브영에 따르면 이번 세일 기간 매출액 기준으로 가장 많이 팔린 것은 ‘라운드랩 자작나무 선크림‘이었고 2위는 아모레퍼시픽의 ‘라네즈 네오 쿠션’, 3위는 ‘아이소이 블레미쉬 세럼’이 차지했다. 지난해 같은 세일에서 1위가 KF95 마스크, 2∼3위는 마스크팩이었던 것과 차이가 난다.
여전히 기초화장품의 매출 비중이 높지만 색조화장품에 대한 관심도 점차 늘어나는 추세다. 지난해 세일 때와 비교해 베이스 메이크업(+184%), 아이 메이크업(+153%), 립 메이크업(+141%) 제품 매출이 늘었고, 현지 외국인 고객의 구매가 교민 구매액을 크게 웃돌았다. 마스크팩에 집중됐던 구매가 기초화장품과 색조화장품 전반으로 확대되는 경향이 두드러졌다.
올리브영 관계자는 “진입장벽이 낮은 마스크팩으로 한국 화장품을 경험한 고객들이 K뷰티 전반에 관심을 갖게 된데다 엔데믹 전환 기대감으로 세계적으로 색조 중심 소비가 본격화되면서 구매제품이 다양해진 것”으로 분석했다.
올리브영이 같은 기간 국내에서 진행한 여름 세일에서도 색조화장품과 염색 등의 ‘컬러 메이크업’이 강세를 보인 바 있다. 외출과 사적 모임 등 외부 활동이 활성화되면서 외출과 향수를 찾는 이들도 부쩍 늘었다. 쿠션과 립틴트, 아이라이너 등의 색조화장품이 상위 10위권 내에 이름을 올렸다. 지난해 6월 세일과 비교해 매출이 각각 54%, 54%, 24% 가량 늘었다. 염모제 역시 26% 가량 성장했다. 올리브영 관계자는 “코로나19 사태 속 새치 관리를 위한 새치 염색약이 가파른 성장세를 이어가던 것과는 달리 이번 세일에서는 탈색을 하고 머리색을 바꾸는 패션 염색약의 매출이 크게 늘며 염모제의 성장을 이끌었다”고 분석했다.
향수도 특수를 누리며 카테고리 기준 매출 상위 10위권에 올랐다. 향수의 성수기가 겨울인 것에 비춰보면 이례적이라는 평가다. 코로나19 장기화로 억눌려있던 소비 심리와 대외 활동에 대한 욕구가 반영된 것이란 평가가 나온다.