책 속으로 들어간 영화·드라마, ‘베스트셀러’ 되다 [이슈 속으로]

국내 출판시장 대본집·각본집 붐

‘이상한 변호사…’ ‘헤어질 결심’ 등
대본·각본집 베스트셀러 상위권에
‘기생충’ 이후 인기… 2022년 들어 폭증세
‘나의 아저씨’는 종영 4년 뒤 출간도

“작품 더 잘 이해” “오래 기억하려고”
영상 팬덤 ‘소장 욕구’도 인기에 영향
전문가 “스크립트 복제 그치지 않고
책 고유의 부가가치 더해줘야” 강조

인기를 끌거나 화제가 된 텔레비전 및 온라인동영상서비스(OTT) 드라마나 영화의 대본집 및 각본집이 국내 도서출판 시장에서 흥행을 이어가고 있다. 일종의 ‘미디어 셀러’ ‘드라마 셀러’인 이들 대본집이나 각본집은 2020년부터 꾸준히 판매가 늘다가 올해는 지난해보다 배 이상 폭증세를 기록 중인 것으로 나타났다. 출판사들도 드라마나 영화 대본집 및 각본집을 앞다퉈 출간하고 있고, 서점가도 판촉 활동을 강화할 태세다.

이 같은 현상은 드라마나 영화 시청자 가운데 주로 20~30대 여성이나 특정 팬덤층이 드라마나 영화 작품을 더 잘 이해하거나 굿즈처럼 소장하기 위해 구입하기 때문으로 풀이된다. 전문가들은 영상 시청자들을 텍스트 시장으로 새롭게 끌어오거나 지속적으로 머물게 하기 위해선 부가가치를 더하는 방식으로 대본집과 각본집을 제작하는 한편 영상과 연계한 마케팅도 대폭 강화해야 한다고 강조했다.

드라마 ‘이상한 변호사 우영우’의 대본집.

◆영상 시청자들 “텍스트로 대사 읽자”… 대본집 및 각본집 인기 폭발

예스24가 집계한 8월 3주차 베스트셀러에 따르면, 김훈 작가의 소설 ‘하얼빈’과 김호연 작가의 소설 ‘불편한 편의점’에 이어 막 예약판매를 시작한 화제의 드라마 ‘이상한 변호사 우영우’의 대본집 1, 2권이 나란히 3위와 4위를 차지했다. 무삭제 대본집 ‘이상한 변호사 우영우’는 내달 15일 정식 출간될 예정인데, 예스24가 예약판매를 시작한 지난 12일 하루에만 무려 6000부 이상 팔리는 등 곧바로 종합 베스트셀러에 진입해 화제를 모았다. 대본집이나 각본집은 기존 베스트셀러와 달리 충성도 높은 팬덤층에 의한 예약판매 비율이 높은 것이 특징이다.

올해 칸 국제영화제에서 감독상을 수상한 박찬욱 감독의 영화 ‘헤어질 결심’의 각본집인 ‘헤어질 결심 각본’ 역시 예스24가 집계하는 대본집 및 각본집 누적 순위에서 올해 1위를 달리고 있다. ‘헤어질 결심 각본’은 교보문고가 집계한 8월 둘째 주 베스트셀러 종합 순위에서도 7위에 올랐다.

이밖에도 지난 2월 출간된 SBS월화드라마 ‘그해 우리는’의 대본집(1, 2권), 4년 전 종영된 드라마의 대본집 ‘나의 아저씨 세트’(초판 에디션) 등도 대본집 및 각본집 베스트셀러 상단을 차지하고 있다. 대본집 ‘그해 우리는’의 이나영 작가는 ‘작가의 말’에서 “‘우리의 삶이 기록이 될 수 있다면’, 이 작은 생각으로 시작한 이야기였습니다”라고 적었다.

영화 ‘헤어질 결심’의 각본집.

일부 출판사를 중심으로 대본집 및 각본집 출간도 크게 늘고 있다. 심지어 드라마 ‘나의 아저씨’의 경우 종영된 지 4년이 지난 3월 주연 배우들의 메시지와 친필 사인, 인터뷰까지 담은 무삭제본 대본집이 출간되기도 했다. 일부 출판사는 대본집 출간을 위해 드라마의 사전 기획 단계에서 제작사와 접촉하기도 한다. 이 같은 현상은 통계에서도 잘 드러난다. 예스24에 따르면, 대본집 및 각본집의 출간 종수(매년 1∼8월 기준)는 2020년 20종에 불과했지만 2021년 68종, 2022년 63종으로 3배 이상 폭증했다.

대본집과 각본집의 판매 역시 크게 늘었다. 대본집 및 각본집의 전년 동기(매년 1∼8월) 대비 판매 증가율은 2019년 57.8%를 기록한 이래 2020년 66.0%, 2021년 33.4%로 증가세를 이어오다가 올해 109.8%로 폭증세를 보인다.

대본집과 각본집이 큰 인기를 끌면서 출판사들도 보통 2000부 안팎을 찍어내는 보통 도서의 초판과 달리 대본집이나 각본집의 경우 초판 수만 부를 찍어내기도 한다. 교보문고를 비롯해 대형 서점들 역시 대본집과 각본집만을 별도로 묶은 매대를 설치하고 있다.

◆“작품 더 잘 이해” “굿즈처럼”… 영화 ‘기생충’ 이후 인기

도서출판 시장에서 대본집 및 각본집 인기는 2020년 3월 봉준호 감독의 영화 ‘기생충’의 각본집이 인기를 끌면서 시작됐고, 마침내 올해 시장을 강타하는 태풍이 됐다는 분석이다. 교보문고 진영균 브랜드커뮤니케이션팀 과장은 기자와의 통화에서 “드라마 대본집과 영화 각본집 붐은 2020년 3월 영화 ‘기생충’ 각본집의 인기부터 시작된 것 같다”며 “코로나 팬데믹 이후 팬덤 활동에 의한 소비가 많아졌는데, 드라마 대본집이나 영화 각본집의 흥행도 이런 맥락에서 이해할 수 있다”고 설명했다.

최근 대본집이나 각본집, 포토에세이 등이 인기를 끄는 것은 기존에 드라마나 영화가 인기를 끌면 원작 소설이나 만화가 많이 팔린 모습과도 조금 다르다는 지적이다. 최근 종영된 드라마 ‘이상한 변호사 우영우’가 인기를 끌면서 대본집은 물론 웹툰 역시 흥행을 이어가고 있다는 점에서 영상과 음성, 텍스트 간 상호 영향성이 더욱 강화하는 현상과 무관치 않다는 것이다.

그렇다면 왜 사람들은 인기 드라마 대본집이나 영화 각본집을 찾는 것일까. 우선 드라마나 영화 작품을 더 이해하거나 몰입적으로 수용하기 위한 차원으로 해석된다. 영화 각본집을 사서 본 적이 있다는 한 대학생은 “인물들의 이야기가 조금씩 더 있는 경우도 있어서 인물들의 감정이나 심리를 더 잘 알 수 있는 데다가, 텍스트로 읽다 보면 영화 장면이 떠올라 상상력이 자극되고 몰입감도 올라가는 것 같다”고 말했다. 방영 중인 드라마의 대본집을 구입해 대본집과 방영분을 대조하며 감상하는 독자들도 적지 않다.

아울러 일종의 굿즈처럼 드라마나 영화를 소장하려는 욕구가 대본집과 각본집의 구매로 이어졌다는 분석도 있다. 좋아했던 드라마나 영화를 기억하는 방식으로 대본집이나 각본집을 소장한다는 것이다. 지난 3월 드라마 ‘그해 우리는’의 대본집을 구입했다는 한 여성은 “즐겁게 본 드라마를 더 오래 기억하고 싶어서 대본집을 샀다”고 말했다.

◆전문가들 팬덤 주목 “책에 더 머물도록 가치 더하고 마케팅 강화해야”

최근 대본집과 각본집이 큰 인기를 끌면서 출판사와 서점가도 인기 드라마나 영화의 주요 팬덤층을 주목하고 있다. 백원근 책과사회연구소 대표는 “드라마나 영화를 많이 보는 20~30대 여성들이 드라마나 영화 대사에 매력을 느껴서 자기 나름의 해석력을 붙여 보고 싶어서 사는 경우가 많은 것 같고, 아울러 작가를 비롯해 영상 관련 업종 종사자나 지망생들이 작법서나 샘플로 사서 보는 경우도 적지 않을 것”이라고 분석했다.

출판 및 서점가에서는 비록 영상 콘텐츠 팬덤에 따른 도서출판 시장의 진입이라고 하더라도 신규 독자의 확대로 연결될 수 있다는 점에서 시장 확대를 위한 다양한 방법을 고민해야 한다는 주장도 나온다.

교보문고 진 과장은 “드라마나 영화 시청자들이 대본집이나 각본집을 사는 것은 어찌 됐든 도서출판 시장에 신규 독자가 유입하는 셈인데, 이들을 도서출판 시장에 좀 더 머무르고 즐길 수 있도록 하기 위해 출판사와 서점가가 좀 더 고민해야 할 것 같다”고 말했다. 한 출판사 관계자는 “대본집이나 각본집 역시 책이라는 점에서 영상물의 스크랩트 복제에 그칠 게 아니라 책만의 부가가치를 더해줘야 할 것”이라고 강조했다.

특히 영상 팬덤을 도서출판 시장으로 끌어오기 위한 출판사와 서점 유통가의 전략적인 마케팅도 적극 고민해야 한다는 의견도 나왔다. 책과사회연구소 백 대표는 “영상물만 보지 않고 텍스트 시장으로 끌어들이기 위해선 더 세련되고 부가가치를 더하는 방식으로 대본집과 각본집을 만드는 한편, 도서출판 시장에 도움이 되는 방향으로 마케팅을 강화할 필요가 있다”고 조언했다.