“TV는 ‘나의 삶을 확장하는 라이프 온 스크린(Life ON Screen)’ 이다.”
백선필 LG전자 TV CX(Consumer eXperience·고객경험)담당(상무)은 3일(현지시간) 유럽 최대 가전 전시회 ‘IFA 2022’가 열리고 있는 독일 베를린에서 국내 기자들을 상대로 ‘테크브리핑’을 연 자리에서 TV를 이같이 정의했다.
백 상무는 “LG전자는 TV 사업 지향점으로 TV를 통해 고객에게 더 나은 삶을 제공하는 ‘고객경험 혁신’을 앞세우고 있다”며 “초대형, 초경험, 초개인화 등 다양한 솔루션을 통해 휴(休)·미(美)·락(樂)의 고객가치를 창출하는 것을 목표로 한다”고 강조했다.
LG전자는 이번 IFA 2022에서 본격 출시가 임박한 97형(약 246㎝) 올레드 TV를 공개했다. 그는 “시중에 이미 100인치에 가까운 극초대형 크기 LCD TV가 판매되고 있지만, 100인치에 가까운 크기 스크린을 올레드로 구현하는 것은 차원이 다른 기술력을 방증하는 것”이라고 설명했다.
LG전자가 전시한 136형(약 345㎝) 가정용 마이크로 LED도 주목을 받았다. 마이크로 LED는 올레드와 마찬가지로 초소형 소자 하나하나가 스스로 빛을 내며 화소 역할을 하는 자발광 디스플레이로, 초호화 주택의 거실이나 시네마룸에 설치하기 적합하다는 게 LG전자의 설명이다.
LG전자는 100인치 이하는 올레드, 그 이상은 마이크로 LED로 고객의 어떤 수요에도 대응할 수 있는 자발광 초대형 라인업을 갖추게 됐다.
백 상무는 “전 세계 인플레이션 등으로 TV 수요가 위축된 것은 사실이나, 초대형 TV 수요는 매년 빠르게 늘어나고 있다”며 “올 하반기에는 연말 쇼핑 시즌과 맞물려 세계적인 스포츠 이벤트 등이 예정돼 있어 초대형 라인업을 지속 확대하며 프리미엄 수요를 공략할 것”이라고 밝혔다.
시장조사업체 옴디아(Omdia)에 따르면 올해 전 세계 80형 이상 TV 출하량은 지난해 대비 30% 가까이 늘어 총 285만대 규모로 예상된다. 내년에는 350만대에 육박할 전망이다.
LG전자는 이번에 공개한 벤더블(구부릴 수 있는) 게이밍 올레드 TV ‘플렉스’(FLEX)를 초경험을 제공하는 대표적 사례로 꼽았다. 이번 전시회에서 플렉스는 최고 제품으로 주목받았다. T3와 테크레이더는 ‘베스트 오브(Best of) IFA 2022’로 각각 선정했고, 트러스티드리뷰는 ‘베스트 인 쇼 위너’(Best in show winner)로 플렉스를 선택했다.
백 상무는 “플렉스는 LG가 실제 게이머들과 함께 개발한 TV”라고 설명했다. 기획 단계에서 한국과 유럽 게이머들을 초청해 이야기를 들었고, 영화나 스포츠를 볼 때는 평면을 선호하고 게임을 할 때는 곡면을 선호한다는 사실을 확인해 TV와 게임을 모두 잡기 위한 제품을 만들게 됐다는 것이다.
LG전자는 기존 출시한 48·42형 올레드 에보(evo)에 게이밍 경험의 한계를 뛰어넘는 플렉스까지 더해 중형급 TV에서도 프리미엄 화질을 원하는 수요를 적극 공략해 나갈 계획이다.
LG전자는 초개인화 전략을 통한 라이프스타일 스크린 라인업 확대 계획도 공개했다. LG 스탠바이미, LG 올레드 오브제컬렉션과 같은 다양한 폼팩터로 시장의 호응을 얻고 있는 신제품 라인업을 계속 늘려나갈 방침이다. 백 상무는 “포화돼 가는 TV 시장에서 새로운 시장영역을 개척하는 것이 타 업체 대비 기술적 차별화를 도모하는 것은 물론이고 시장지위까지 공고히 할 수 있는 효과적인 방법이라고 생각한다”고 밝혔다.