‘아이 서울 유’를 대신할 서울의 새로운 브랜드를 찾기 위해 서울시가 1만명에게 ‘서울다움’을 물은 결과 ‘꿈, 미래, 무한(unlimited), 스마트함(smartness), 감성도시, 조화(harmony) 등이 나왔다.
서울시는 서울의 역동성과 매력, 글로벌 선도도시로서의 지향점을 브랜드에 압축적으로 담아내기 위해 ‘서울의 가치찾기 시민 공모전-서울은 △△이다’를 40여일간 실시한 결과 이같이 조사됐다고 11일 밝혔다.
시는 서울의 도시경쟁력을 높이고 글로벌 상위 5대 도시로 도약하기 위해 신규 브랜드를 개발하고 있다. 첫 단계로 ‘서울’하면 떠오르는 핵심 단어를 공모했다. 지난 8월 10일부터 9월 23일까지 ‘서울다움이란. 서울을 단어나 짧은 문장으로 표현한다면’ 등을 물었다. 해외 10개국 외국인 1647명을 포함해 총 1만714명이 이에 답했다.
그 결과 주요 핵심어로는 공정한 기회를 통해 꿈을 실현하는 도시, 누구나 꿈꾸는 도시라는 의미의 ‘꿈’, 미래지향적 인프라, 미래유산을 보유한 도시라는 뜻에서 ‘미래’, 시·공간, 문화의 제약이 없는 다양성을 가진 도시이기에 ‘무한(unlimited)’, 디지털 기술이 곳곳에 있는 최첨단의 편리한 도시여서 ‘스마트함(smartness)’, 산과 강으로 둘러싸인 수려한 경관이 있기에 ‘감성도시’가 꼽혔다.
시는 시민이 응답한 단어에 함축된 의미를 전문적으로 도출해 새로운 브랜드에 담아낸다. 군집분석과 중복 핵심어 제외를 거쳐 우선 100안으로 압축하고, 일반적인 속성과 도시 미래상 등을 검토해 20안까지 줄인다. 이후 전문자문단의 평가와 핵심어 종합분석을 통해 서울의 정체성과 핵심가치를 뽑아낸다. 시는 시민이 생각하는 서울의 가치를 담아 12월에 신규 브랜드를 개발할 계획이다.
한편 공모전에 참여한 시민에게는 심사를 통해 우수작 최대 20점에 10만∼300만원의 상금을 지급한다.