구매력 높은 MZ세대가 시장 주도 서구식 생활변화에 건강 도움 인식 1인당 소비 2026년에 60달러 예상
중국의 MZ세대(1980년대 초반∼2000년대 초반 출생자)가 급성장하는 대륙의 와인 소비시장을 주도할 것으로 전망되고 있다.
19일 홍콩 사우스차이나모닝포스트(SCMP) 등에 따르면 영국 컨설팅회사 글로벌데이터는 중국의 1인당 와인 소비가 지난해 35.6달러(약 5만원)에서 2026년 60.1달러(약 8만5000원)로 68.8% 증가할 것으로 예상했다. 같은 기간 중국을 포함한 아시아·태평양 국가의 와인 소비는 21.8달러에서 33.1달러로 51.8% 느는 것으로 나타났다.
사진=게티이미지
중국 와인 시장은 또 지난해 2686억위안(약 52조7600억원)에서 2026년 4624억위안(약 90조8400억원)으로 연평균 11.5%의 성장률을 보일 것으로도 예측했다. 아시아태평양 와인 시장은 올해 709억달러(약 100조8300억원)에서 2026년 1014억달러(약 144조2400억원)로 연평균 9.4% 성장할 것으로 분석됐다.
글로벌데이터의 소비자분석가 바비 버기즈는 “와인은 건강·미용에 이롭다는 인식과 서구적 생활습관의 영향으로 중국의 인기 주류가 되고 있다”며 “구매력이 높은 중국 MZ세대가 와인 시장을 재편하고 있고 와인업체는 이들을 공략하기 위한 마케팅에 주력하고 있다”고 했다.
중국 궈위안(國安)증권은 중국의 Z세대(1990년대 중반∼2000년대 초반 출생자)는 약 2억3300만명(전국 인구의 약 17%)로 지난해 거의 5조위안(약 983조8500억원)을 지출했으며 이는 중국 전체 소비의 11.2%를 차지한다고 분석했다.
MZ세대의 소비트렌드가 빠르게 변해 이런 유행이 얼마나 지속될지는 미지수다. 중국유럽국제비즈니스스쿨(CEIBS) 왕야진(王雅瑾) 마케팅 교수는 “중국의 소비 트렌드는 빠르게 변하는 경향이 있고, 젊은층의 선호도와 취향은 단기간에 변하는 경우가 많다”며 “과거 5∼10년 동안 지속하던 구매 경향이 이제는 6개월 동안만 지속할 수 있다”고 했다.