러블리하고 세련되게 ‘굿∼샷’… ‘기능성’까지 다 갖췄다

필드 성수기 봄 ‘골프 패션’ 트렌드는

헤지스골프, 젊은 ‘캐주얼 골퍼’ 타깃
특유의 디자인에 기능 더해 2030 공략
지포어 ‘파괴적 럭셔리’ 키워드로 선정
빈폴골프, 전인지와 계약 이미지 강화
까스텔바작, 네온그린 등 뉴 컬러 추가
특유의 아트웍 재해석 공격적 마케팅

골프 성수기인 봄을 맞아 패션업체들이 분주하다. 골프 선수를 모델로 기용해 ‘젊은 이미지’ 구축에 나서는가 하면 MZ세대(1980년 초∼2000년대 초 출생자)를 겨냥해 프리미엄 라인을 강화하는 등 골퍼들의 눈길을 사로잡는 다양한 패션을 선보이고 있다. 패션업체들은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 이후 급증한 골프 인구를 겨냥해 상품 다변화로 소비자들의 옷장을 두드리고 있다.

까스텔바작의 2023년 SS 시즌 화보. 까스텔바작 제공

◆3∼4월부터 시작되는 골프 성수기, 기능과 스타일 조화 집중

15일 업계에 따르면 골프웨어 브랜드들은 2023년 봄여름(SS) 시즌을 맞아 트렌드를 반영한 골프웨어 상품들을 내놓고 있다.

LF가 운영하는 골프웨어 브랜드 헤지스골프는 골프를 일상적으로 즐기는 ‘캐주얼 골퍼(casual golfer)’를 타깃으로 세련된 스타일과 퍼포먼스 기능의 조화를 완성하는 데 초점을 맞춰 제품을 출시한다. 브랜드 특유의 디자인 감성을 살리면서도 활동성을 극대화한 골프웨어를 선보이며 골프를 취미로 즐기는 2030세대 골퍼들의 입맛을 공략한다는 계획이다. LF의 또 다른 대표 골프웨어 브랜드인 닥스런던골프는 기존 중장년층을 겨냥한 선물용 브랜드라는 이미지를 넘어, MZ세대로 고객층을 확대해 나가기 위해 소재와 디자인의 고급화에 공을 들이고 있다.

코오롱인더스트리FnC의 럭셔리 골프 브랜드 ‘지포어(G/FORE)’는 럭셔리 브랜드 이미지를 강화한다. 이번 시즌에서는 캠페인 주제를 ‘파괴적 럭셔리(DISRUPTIVE LUXURY)’로 정했다. 다채로운, 기발한, 혁신적인 세 가지 키워드를 중심으로 럭셔리 라이프를 영위하는 35∼44세 ‘영앤리치’를 집중적으로 공략할 계획이다. 컬렉션에서는 그동안 볼 수 없었던 네이비, 라임 등의 뉴 컬러 상품이 추가됐다. 특히 지포어의 오리지널리티를 담은 블루를 변주해 하이브리드 재킷과 스웨터, 데님 스커트, 큐브백 등을 내놓았다. 시그니처 라인인 클래식 에센셜 라인 외에도 테니스, 서핑 등 럭셔리 스포츠에서 영감을 받은 라이프스타일 캡슐컬렉션도 출시를 앞두고 있다.

헤지스 골프의 2023년 봄여름(S/S) 시즌 화보. 오른쪽은 지포어의 큐브백. LF·코오롱FnC 제공

◆유명 골프 선수와 함께 골퍼 공략

골프 선수와 손잡고 브랜드 인지도와 이미지 강화에 나선 브랜드도 있다. 삼성물산 패션 부문의 빈폴골프는 2022년 미국여자프로골프(LPGA) 상금랭킹 3위, 세계랭킹 8위를 기록한 전인지 프로와 의류 협찬 계약을 체결했다. 전 프로는 이번 협찬 계약에 따라 앞으로 2년간 참가하는 모든 대회에서 빈폴골프 의류를 입는다.

빈폴골프는 소비자에게 단독 브랜드로 각인되기 위해 그동안 빈폴과 함께 공유하던 자전거 로고를 떼고 지난해 가을겨울(FW) 시즌부터 새로운 브랜드 로고도 적용했다.

빈폴골프는 모던 클래식 골프웨어를 콘셉트로 필드와 일상에서의 끊김 없는 패션 라이프를 조명한다. 빈폴골프는 전 프로와 함께 다양한 프로모션을 진행하면서 차별화된 브랜드 경험을 제공하는 차원에서 고객 대상 이벤트 등을 마련할 방침이다.

빈폴골프의 2023년 SS 시즌 화보. 삼성물산 제공

이번 봄 시즌 출시 상품 가운데 가장 좋은 반응을 보이는 상품은 까스텔바작 고유의 레터링 아트워크를 포인트로 한 카디건이다. 드로잉 아트가 앞면에 고급스럽게 디자인돼 일상에서도 멋스럽게 스타일링할 수 있다. 또 바작 라인은 필드와 일상에서 모두 착장 가능하고 실용성을 갖췄다. 파리 라인은 프랑스 정통 패션을 추구한다.

한편 까스텔바작은 올 시즌 공격적인 마케팅을 펼치기 위해 배우 이민정을 모델로 기용했다. 까스텔바작 관계자는 “이민정이 밝고 우아한 브랜드의 매력을 한층 돋보이게 해줄 것”이라고 말했다.