프랑스 명품 브랜드 ‘루이뷔통’이 현대미술의 거장 ‘조앤 미첼’의 작품을 무단으로 광고배경에 사용해 지식 재산권 침해 논란에 휩싸였다.
특히 누구보다도 위조 등 지식재산권 침해에 민감하게 반응해 왔던 루이뷔통이었기 때문에 이런 논란에 휩싸인 데 대해 패션계는 의아해하고 있다.
21일(현지시간) 미국 일간 뉴욕타임스(NYT)의 보도에 따르면 조앤 미첼의 작품을 관리하는 재단은 이날 홈페이지를 통해 “오늘(21일) 루이뷔통 측에 디지털 광고 캠페인을 즉각 철회하라는 서한을 보냈다”라고 공식 입장을 밝혔다.
조앤 미첼 재단은 미국 추상표현주의 화가 미첼이 지난 1992년 사망한 뒤 그의 작품을 관리하는 비영리 단체다.
재단은 “루이뷔통은 지난 2022년 미첼의 작품을 핸드백 광고에 사용해도 되는지 문의했었는데 이를 서면으로 거절한 바 있다. 이후에도 이 같은 요청이 반복돼 여러 차례 거절했다”라며 “그러나 루이뷔통은 허가 없이 최소 3점의 미첼 작품을 광고에 등장시켰다”라고 주장했다.
이어 재단은 3일 안에 미첼의 작품이 사용된 모든 광고를 중단하지 않을 경우 루이뷔통의 저작재산권 침해 행위에 대한 법적인 조치에 착수할 것이라고 통보했다.
또한 “지금껏 미첼의 작품을 상업적으로 이용할 수 있다는 허가를 한 적이 없다”라며 “루이뷔통이 영리 목적으로 작가의 저작권을 무시한 것은 개탄스러운 일”이라고 비판했다.
재단에 따르면 미첼의 작품을 광고에 사용하겠다는 아이디어는 배르나르 아르노 루이뷔통모에헤네시(LVMH) 회장으로부터 시작됐다.
아르노 회장의 측근이 재단 측에 ‘아르노 회장이 미첼의 작품을 사용하고 싶어 한다. 회장은 재단에 기부금을 낼 생각'이라는 취지로 설명했다는 것이다.
하지만 재단 측이 이 같은 요청을 거부하자, 루이뷔통은 허가 없이 미첼의 작품을 광고사진의 배경 등에 사용했다.
루이뷔통은 최근 수년간 쿠사마 야요이와 제프 쿤스, 무라카미 다카시 등 현대미술 작가들과의 협업 작품을 출시한 바 있으며, 위조 등 지식재산권 침해에 누구보다도 민감한 반응을 보였다.
루이뷔통이 저작재산권 침해로 전 세계에 법적 조치한 사례는 2017년 한 해에만 3만8000여 건에 달한다. 이 당시 루이뷔통의 짝퉁 제조 만류에도 기하급수적으로 짝퉁시장이 활성화되어 루이뷔통이 법적 조치까지 행해야 했었다.
이처럼 여태까지 저작재산권 침해에 강경하게 대응했고 논란이 없었던 루이뷔통이 갑자기 이런 논란에 휩싸이게 되자 패션계는 의아해하고 있다.
한편, 미첼은 1925년 미국 시카고에서 태어난 여성 화가로, 잭슨 폴락과 윌럼 데 쿠닝 등 추상표현주의 대표 작가들과 함께 1951년 공동 전시회인 ‘나인스 스트리트 쇼’에 참가한 이후 국제적인 명성을 얻었다.
미첼은 1950년대 말 거주지를 파리로 옮긴 뒤 1992년 프랑스에서 67세로 사망할 때까지 추상표현주의 작품들을 완성했다.