짧지만 강렬하게… 쇼핑 트렌드를 읽는다

백화점 업계 ‘팝업 스토어’ 홀릭

짧은 기간 운영하는 ‘임시 매장’ 형태
브랜드 정식 입점 전에 반응 확인 가능
롯데百 잠실점 팝업 ‘더 크라운’ 운영
26일까지 이탈리아 명품 브랜드 선보여
신세계百 19일까지 코스메틱 페어 열어
더현대서울은 BTS·레고그룹과 협업도
갤러리아百, 국내 첫 프랭크 뮬러 판매

백화점들이 ‘팝업스토어’ 유치에 공을 들이고 있다. 고객들은 팝업스토어를 통해 새로운 브랜드를 만나볼 수 있고 백화점은 새로운 오프라인 매장을 보여줄 수 있다는 강점이 있다. 특히 브랜드 입장에서는 팝업스토어를 통해 고객들의 반응을 확인할 수 있어 정식 입점에 대한 부담을 덜 수 있다. 팝업스토어는 짧은 기간 운영하는 ‘임시 매장’을 말한다. 백화점에서 진행하는 팝업스토어는 신생 브랜드의 위상까지 단번에 끌어올릴 수 있는 가장 효율적인 수단 중 하나다.

롯데 에비뉴엘 잠실점에 마련된 ‘보테가 베네타’ 팝업스토어 키 콘셉트를 보여주는 ‘Summer 2023 패션쇼’ 무대. 롯데백화점 제공

◆럭셔리 전용 팝업공간… 커지는 팝업

16일 유통업계에 따르면 롯데백화점 에비뉴엘 잠실점은 럭셔리 전용 팝업공간 ‘더 크라운’에서 19일까지 이탈리아 명품 브랜드 보테가 베네타를 선보인다. 지난 3일 선보인 ‘더 크라운’은 고객들에게 다양한 상품과 트렌드를 한발 앞서 보여주기 위해 조성된 공간이다. 팝업에서는 봄철 여행지 등에서 어울릴 만한 구두·가방 등이 포함된 ‘2023 써머 리조트 컬렉션’ 상품을 단독 출시한다. 이탈리아 출신의 세계적 건축가이자 산업디자이너인 가에타노 페스체의 한정판 ‘COMESTAI 의자’도 판매한다.

롯데백화점 잠실 롯데월드몰은 26일까지 ‘다이슨 스타일 랩(Dyson Style Lab)’ 팝업을 백화점 최초로 진행한다. 팝업 내 스타일링 공간에서는 고객들이 직접 ‘다이슨’의 ‘에어랩’과 ‘슈퍼소닉’ 등을 이용해 원하는 헤어 스타일링을 자유롭게 연출할 수 있다. 또 팝업 곳곳에 포토존을 마련하고, 열화상 카메라를 설치해 고객들이 지능형 열제어 시스템을 시각적으로 확인할 수 있는 체험존도 조성했다.

신세계백화점은 19일까지 코스메틱 페어를 열고 메이크업쇼와 화장품 마일리지 적립 리워드 행사를 진행한다. 전 점포에서 진행하는 이번 행사는 에스티로더, 비오템 등 화장품 브랜드 총 80여개가 참여한다. 강남점 1층 더 스테이지 공간에서는 15일부터 21일까지 에스티로더의 대형 팝업을 연다. 방문 고객에게는 맞춤형 피부 컨설팅 서비스와 제품 체험의 기회를 제공한다.

팝업 오픈을 기념해 베스트셀러 상품인 ‘갈색병’ 115㎖ 세트 구매 시 50㎖를 추가 증정한다.

본점은 다음달 16일까지 ‘프라다 패러독스’ 향수 팝업을 진행한다. 프라다 패러독스 향수는 고급스러운 삼각 로고 디자인에 상큼한 꽃향기가 은은하게 느껴지는 향취가 특징이다. 대표 상품으로는 프라다 패러독스EDP(50㎖·17만7000원), 패러독스EDP(90㎖·25만3000원) 등이 있다.

갤러리아백화점 명품관에서 선보이는 스위스 럭셔리 시계 브랜드 ‘프랭크 뮬러(FRANCK MULLER)’의 ‘크레이지 아워(CRAZY HOURS·사진 왼쪽)’, ‘기가 뚜르비옹(Giga Tourbillon)’. 갤러리아백화점 제공

◆BTS와 협업, 국내 단 하나뿐인 시계도

더현대서울은 26일까지 방탄소년단(BTS)과 덴마크 완구기업 레고그룹이 협업한 팝업을 연다. 1000평 규모의 실내 정원인 5층 ‘사운즈 포레스트’ 전체를 팝업으로 단장했다. 중앙 무대의 대형 스크린에서는 레고로 재해석한 BTS의 뮤직비디오와 레고 소개 영상이 상영된다. ‘레고 BTS Dynamite’ 팝업은 BTS의 히트곡 ‘Dynamite’의 뮤직비디오를 테마로 꾸몄다.

현대백화점 판교점은 프랑스 수입 유아복 브랜드 자카디(JACADI)의 팝업을 5월까지 진행한다. 팝업에서는 자카디의 2023년 봄·여름(SS) 시즌 신상품을 판매한다. 이번 시즌 컬렉션은 파리지앵의 우아한 실루엣을 기반으로 한 모던한 스타일로 구성됐다. 여기에 대담한 색감과 프린트, 세련된 무드를 담아 특별한 날뿐만 아니라 일상복으로 활용 가능한 아이템도 선보인다.

덴마크 완구기업 레고그룹이 방탄소년단(BTS)과 협업한 ‘레고 BTS Dynamite’ 세트. 현대백화점 제공

갤러리아백화점 명품관은 국내 최초로 스위스 럭셔리 시계 브랜드 ‘프랭크 뮬러(FRANCK MULLER)’를 연말까지 선보인다. 프랭크 뮬러는 1991년 스위스 출신의 독립 시계 제작자 ‘프랭크 뮬러’가 창립한 브랜드다. 프랭크 뮬러의 ‘에터니타스 메가 4(Aeternitas Mega 4)’는 1483개의 부품과 36개의 콤플리케이션으로 구성돼, 세상에서 가장 복잡한 시계로 기네스북에 등재되어 있다.