초록마을이 영유아 전용 브랜드 ‘초록베베’를 론칭, 이유식 시장 본격 공략에 나선다. 초록마을은 20년 이상 다져온 영유아식 시장에서 절대적인 우위를 점하겠다는 포부를 밝혔다.
초록마을은 22일 서울 강남구 논현동 본사에서 기자간담회를 열고 영유아식 전용 자체브랜드(PB) ‘초록베베’를 공식 출시한다고 밝혔다.
초록베베는 아이 하나를 키우려면 온 마을이 필요하다는 속담처럼 아이를 함께 키우는 마을이 되겠다는 초록마을의 철학을 담은 새로운 브랜드다. 초기 이유식 시기(생후 6개월)부터 성인식 전환기(36개월)까지 영유아 성장 주기 전반에서 소비되는 식품을 다룬다.
1999년부터 친환경·유기농 시장의 저변을 넓혀 온 초록마을은 ‘안심 먹거리’라는 새로운 가치를 제공하는 것을 중장기 사업 방향성으로 잡았다. 초록마을은 초록베베를 연 3000억 매출 규모 브랜드로 육성하며 6000억원 매출 규모 기업으로 거듭나겠다는 계획이다.
김재연 초록마을 대표는 “초록베베를 앵커 PB로 내세워 영유아식으로 유입된 고객이 초록마을 세계관 안에서 장기적으로 머무를 수 있도록 온 가족을 위한 안심 먹거리를 지속적으로 강화해 나갈 계획”이라고 설명했다.
초록베베 모든 상품은 기존 시장보다 까다로운 자체 기준을 통과한 친환경·유기농 원물만을 취급한다. 최대한 본연 그대로의 맛을 추구하고 건강한 식습관 형성에 도움을 주기 위해 불필요한 인공첨가물은 배제했다.
이번에 정식 출시한 초록베베 상품은 이유식용 가루, 소분 채소, 다진 채소, 다진 축·수산물 등 신선식품 42종과 간식, 음료, 반찬 등 가공식품 17종이다. 연내 26종 추가 출시를 목표로 하고 있다. 특정 기간 동안만 최상의 품질을 유지하는 친환경 유기농 원물의 특성을 최대한 구현하기 위해 제철 식재료 등은 기간 한정으로 운영한다.
이날 전용 멤버십 ‘베베패스’도 공개됐다. 1년 단위 연간회원제로 1만2800원 가입비에 초록베베 상품 무제한 10% 할인 및 전용 보냉백 제공 등 8만5000원 이상의 혜택을 받을 수 있다. 초록마을은 연말까지 베베패스 가입자 10만명을 목표했다.
브랜드 기획을 총괄한 이소해 초록마을 최고마케팅책임자는 “영유아 부모 마음을 세심하게 헤아려 전용 상품 기획, 초밀착 멤버십 론칭, 당일배송 강화 연계까지 일괄적으로 구현했다”며 “초록베베를 기점으로 차별화된 고객 우선 전략을 통해 건강하고 안전한 먹거리의 대중화를 다시 한번 이끌어 나가겠다”고 말했다.