‘황금녘 동행축제’ 19일 만에 매출 1조 돌파… 희망이 영근다 [세계로 뛰는 중소기업]

전국적 경제 활력 행사 자리매김

2020년 시작해 5·9·12월 세 차례 진행
주요 온·오프라인 유통 채널 대거 참여
2만여개 중소·소상공인 제품 판로 확대

참여 기업들 홍보물 배포하고 할인행사
해마다 큰 관심… 역대 최고 매출 기대
“브랜드력 약한 중소업체에 소중한 기회”

중소기업·소상공인 제품 판매 확대를 통한 경제 활력 캠페인인 ‘황금녘 동행축제’ 판매실적이 1조원을 넘어섰다. 이번 동행축제는 지난 5월 ‘봄빛 동행축제’에 비해 지역행사는 물론 참가 향토기업 수가 급증하면서 전국적인 경제 활력 행사로 자리 잡았다는 평가다. 경기 진작을 위해 1주가량 남은 축제 기간의 연장 필요성도 제기된다.

이영 중소벤처기업부 장관(앞줄 왼쪽 네 번째)이 지난 4일 대구 동성로에서 열린 황금녘 동행축제 개막행사에 참석해 박을 터뜨리는 ‘힘모으기 퍼포먼스’를 마치고 박수를 치고 있다. 중소벤처기업부 제공

◆19일 만에 1조 돌파

21일 중소벤처기업부에 따르면 지난달 30일 시작된 황금녘 동행축제의 판매실적을 중간 집계한 결과 19일까지 1조930억원을 기록했다. 축제 시작 19일 만에 1조원을 넘어섰다. TV홈쇼핑 등 온라인 채널을 통한 매출과 온·오프라인 연계(O2O) 플랫폼, 정책매장을 통한 매출이 4790억원이고, 온누리상품권 판매실적은 2711억원이다. 또 지역사랑상품권(13일 기준)은 3429억원어치 판매됐다. 이영 중기부 장관은 페이스북에 “황금녘 동행축제 매출 1조 돌파! 국내도, 해외도 함께하면 더 따뜻해집니다”라고 적었다.

27일까지 진행되는 황금녘 동행축제에서는 국내 주요 온·오프라인 유통 채널이 대부분 참여해 2만4000여개 중소·소상공인 제품의 판로 확대에 나서고 있다. 2020년 시작된 동행축제는 그간 제품 판매를 촉진하는 소비행사에 초점이 맞춰졌지만 올해는 경제 활력 캠페인으로 발전시켜 5·9·12월 세 차례 진행한다. 대구 치맥페스티벌(8월30일)을 시작으로 전남 영광 불갑산 상사화축제, 인천 부평 풍물대축제 등의 지역행사가 이어졌다.

중기부는 성공적인 황금녘 동행축제를 위해 매주 새로운 ‘기(氣) 살리기’ 캠페인을 진행했다.

1주차 ‘맛집 소상공인 기 살리기’에서는 소비자들이 단골 맛집을 소개해 소상공인을 응원하는 ‘나의 단골맛집 홍보 챌린지’를 했다. 전국 500곳이 넘는 맛집이 소개됐고, 소비자 200명이 핸드크림과 치킨 쿠폰을 선물로 받았다. ‘고향·가족·친지 기 살리기’는 동행축제에 참여한 제품을 선택해 가족이나 친지에게 선물할 수 있는 ‘동행축제가 대신 선물해드립니다’ 이벤트로 진행됐다. ‘지역경제 기 살리기’는 전국의 축제를 방문해 인증하는 ‘지역축제 참여인증 챌린지’로 27일까지 진행된다. LG전자 스타일러와 무선청소기, 온누리상품권 50만원, 카카오굿즈 등이 주인을 기다리고 있다.

동행축제 매출은 해를 거듭할수록 확대되고 있다. 지난해 9월 ‘7일간의 동행축제’ 매출은 5140억원, 지난해 12월 ‘한겨울의 동행축제’는 9516억원, 지난 5월 ‘봄빛 동행축제’는 1조1934억원을 기록했다. 이번 황금녘 동행축제는 홍보영상 조회수가 500만회를 넘어 봄빛 동행축제(300만회)를 상회하는 등 국민 관심이 높아 역대 최고 매출이 예상된다. 아울러 추석 연휴 기간과 중국 국경절 연휴 기간까지 축제 기간을 확대할 필요성도 제기된다.

◆전국 축제로 자리 잡은 동행축제

황금녘 동행축제는 지역경제 활력에 주력했다. 5월 봄빛 동행축제보다 3배 늘어난 90개의 지역행사가 열렸거나 예정돼 있다. 5월에 대전 ‘성심당’ 1곳만 참여했던 향토기업 수는 이번에 부산·대구·인천·광주·대전·울산·수원·횡성·춘천·전주 등 17개 시·군 23곳으로 대폭 늘었다. 대구 ‘삼송빵집’, 광주 ‘궁전제과’, 수원 ‘하얀풍차제과점’, 강원 ‘산돌식품’ 등이 참여했다.

참여 기업들은 작게는 동행축제 홍보물을 제작해 배포하고, 기간을 정해 30~50% 할인행사를 펼쳤다. 수원의 하얀풍차제과점은 동행축제 기간에 할인쿠폰을 발행했는데 10일 만에 999개가 소진될 정도로 인기였고, 1300여개까지 추가 발행 중이다. 국순당은 춘천금빛축제에 캔 막걸리 480개를 지원하고, 지역 명물인 삼송빵, 설악단풍빵, 만석닭강정, 풍년제과빵, 복순도가 막걸리 등은 일부 할인판매되거나 동행축제를 알리는 홍보물이 부착됐다. 중기·소상공인 등 70여개사가 참여해 소규모로 열린 춘천금빛장터는 이틀 만에 1억1000만원의 매출을 올리는 등 90개 지역축제도 성황리에 진행되고 있다.

동행축제는 브랜드력이 약한 중소업체에는 소중한 기회라는 평가다. 효미당 양갱을 판매한 씨더블유커머스 류희정 대표는 “양갱은 원하는 층만 구매하는 특수성 때문에 동행축제 기간 매출이 평소보다 4∼5배 늘었다”며 “어느 기업이나 내놓은 상품은 자식 같겠지만 중소기업 제품은 판로가 한정되고 브랜드력이 약한데 동시다발적으로 홍보가 이뤄진 이번 동행축제가 큰 도움이 됐다”고 말했다. 류 대표는 “이번 축제를 계기로 좋은 홍보와 기운을 받았고, 제주 특산물로 만든 ‘제주에디션’ 론칭에도 자신감을 갖게 됐다”고 했다.

자개로 만든 보석함을 인천국제공항 판판면세점에서 판매하는 국선옻칠의 2대 오명호 대표는 “나전칠기 공예품이라 외국인들이 많이 좋아한다”며 “동행축제로 홍보가 많이 되는 것은 물론 기관과 국가에서 여러 가지 협력을 해줘 소상공인에겐 판매에 큰 효과가 있고 희망도 갖게 된다”고 평가했다.