국내 증시가 지지부진한 국면을 벗어나지 못하면서 ‘매수’ 추천 보고서가 급감하는 양상이다. 최근에는 오히려 과거 각광받던 종목에도 과감하게 ‘목표가를 하향 조정하니 투자를 경계하라’는 조언을 담은 보고서를 접하기 쉬워졌다.
14일 증권업계에 따르면 상상인증권은 이날 ‘삼성전자, 바닥권 주가에도 기회비용이 너무나 크다’라는 제목의 주식전략 보고서에서 삼성전자 주가 급락에 따른 저가매수 전략은 초장기 투자자에만 국한되는 전략이라고 강조했다. 시간과 기회비용 모두가 중요한 상대수익률에 명운을 건 대다수의 액티브 투자가(펀드매니저)에겐 삼성전자는 계속해서 상당한 거리를 유지해야 할 사주경계 대상에 해당한다고 분석했다.
상상인증권은 삼성전자 낙폭 과대 주가와 최고위층의 반성문을 근거로 저가매수의 당위성과 시급성을 주장하는 시장 일각의 목소리가 커지고 있으나 이는 상당 기간 시간 싸움이 가능하고 삼성전자 보유에 따른 추가 기회비용이 제한되는 초장기·극소수 개인투자가 일방에 국한된 단편적 전술 대응이라고 밝혔다. 추가 하락 가능성은 크지 않으나, 시장수익률이나 비교기업 주가와 비교해 반등 모멘텀이 제약받고 있어 당장 비중 확대를 시도하기엔 기회비용이 너무 크다는 분석이다.
하나증권은 이날 콘텐츠 제작비 상승, 광고 업황의 부진이 지속되며 CJ ENM, SBS 등 대다수 미디어 회사의 3분기 실적이 시장 전망치를 크게 밑돌 것이라고 전망했다.
하나증권은 CJ ENM의 3분기 영업이익은 146억원을 기록해 컨센서스(시장평균전망치, 549억원)에 못 미칠 것으로 봤다. 또 부진한 실적에 더해 티빙과 웨이브의 합병 이슈는 진척이 없는 상황으로 단기적으로 보면 부진한 주가 흐름을 예상했다.
하나증권은 SBS의 경우 3분기 243억원의 영업손실을 기록할 것이며, 올림픽 흥행에 대한 기대감이 낮게 형성돼 높은 중계권료가 그대로 부담으로 작용했고 드라마 성과도 상당히 아쉬운 것으로 분석했다.
국내 대표 엔터테인먼트 기업인 하이브 주식도 목표가 하향조정을 피하지 못했다. 미래에셋증권은 이날 하이브에 관해 산하 레이블 어도어와의 분쟁이 장기화하고 있다며 목표주가를 30만원에서 27만원으로 하향 조정했다.
올해 3분기 하이브는 매출액과 영업이익이 각각 5121억원, 506억원으로 컨센서스(매출 5152억원, 영업익 581억원)를 밑돌 것으로 미래에셋증권은 예상했다.
이밖에 신한투자증권도 이날 플랜트 건설사 삼성E&A의 수주 부재가 길어지고 있어 긴 호흡이 필요하다며 목표주가를 기존 4만원에서 3만6000원으로 하향 조정했다.