카카오스타일(Kakao Style)이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 ‘지그재그’는 러닝 열풍과 헬스 디깅(health digging) 트렌드 등의 영향으로 중소형 애슬레져 브랜드가 급성장하고 있다고 29일 밝혔다.
지난 1~9월 중소형 애슬레져 브랜드 80여 곳의 평균 거래액이 지난해 같은 기간보다 약 50% 늘었다.
건강한 생활에 관심을 두는 2030 여성이 증가함에 따라 관련 시장에도 다양한 브랜드가 등장하며 ‘인디 애슬레저 브랜드’라는 새로운 장르를 형성하고 있는 것으로 풀이된다.
대중적으로 잘 알려진 ‘젝시믹스’나 ‘안다르’ 외에도 수많은 중소형 애슬레져 브랜드가 인지도를 넓혀가고 있다.
중소형 애슬레져 브랜드 중 올해(1~9월) 거래액이 가장 높은 곳은 ‘스컬피그’다. 스컬피그는 1~3만 원대의 합리적인 가격대와 트렌디한 디자인으로 운동을 즐기는 여성에게 큰 인기를 얻고 있다.
거래액 2위는 ‘콘치웨어’가 차지했다. 콘치웨어는 요가, 필라테스, 헬스는 물론 일상생활에 스타일링 할 수 있는 다양한 기능성 의류를 선보이는 브랜드다. 3위에 ‘데비웨어’가 올랐으며 ‘신디’와 ‘파슬리’도 각각 4위와 5위를 기록하며 대중적 인지도를 넓혀 가고 있다.
해당 브랜드들은 최근 3개월(24년 7~9월) 거래액도 입점 초반과 비교해 크게 증가했다. ‘스컬피그’ 거래액은 입점 초(21년 7~9월) 대비 152% 증가했으며, ‘콘치웨어’는 6배 이상(526%) 급증한 것으로 나타났다. ‘데비웨어’(30%), ‘신디’(90%), ‘파슬리’(30%) 모두 입점 초반과 비교해 높은 거래액 성장률을 기록했다.
지그재그 입점 초기와 비교해 가장 큰 거래액 성장을 이룬 브랜드는 ‘댄프’다. 댄프는 최근 3개월 거래액이 입점 초 3개월(22년 7~9월) 대비 1480% 이상 증가했다. 댄스 라이프 스타일 브랜드인 댄프는 댄서들의 편안한 움직임을 위한 디자인을 주축으로 다양한 애슬레저룩을 선보이고 있다.
관련 시장 성장과 트렌드에 맞춰 입점 브랜드를 대폭 확대한 것이 중소형 애슬레져 브랜드의 성장에 주효했다고 업체는 분석했다.
지그재그는 주기적으로 ‘애슬레져 페스타’ 등 대형 프로모션을 통해 애슬레져룩을 선보이고, 페스타 기간 쿠폰을 제공해 고객들이 부담 없이 다양한 상품을 구매할 수 있도록 했다.
패션 유튜버와 협업하기도 했다. 지난 6월 진행한 페스타에선 패션 유튜버 ‘김무비’가 직접 스컬피그 상품을 소개한 바 있다.
카카오스타일 관계자는 “최근 애슬레져 시장이 확대되며 합리적인 가격과 트렌디한 디자인을 내세운 중소규모 브랜드가 다양해지고 대부분의 브랜드가 단기간에 인지도를 높이며 성장하고 있다”며 “애슬레져룩에 관심 많은 2030 여성이 모여 있는 지그재그를 통해 꾸준히 신규 및 단골 고객을 확보하고 애슬레져 분야의 ‘떠오르는 브랜드’, 나아가 ‘국민 브랜드’로 성장할 수 있도록 중소형 애슬레져 브랜드에 다양한 지원을 할 계획이다”고 말했다.