외식 기업 원앤원㈜이 운영하는 한식브랜드 ‘원할머니 보쌈족발’이 가수 이찬원과 전속모델 계약을 1년간 연장했다고 19일 밝혔다.
원할머니 보쌈족발은 이찬원을 전속모델로 발탁한 후 브랜드가 지닌 전통과 가치를 전 세대에 걸쳐 효과적으로 전달했다는 평가를 받아왔다. 50주년을 맞이하는 올해에도 이찬원과 협업을 이어가며 보다 의미 있는 캠페인을 전개할 계획이다.
지난해 7월 이찬원이 참여한 첫 캠페인 ‘Peau, Ça me No.1’(뽀 싸므 넘버원) TVC는 클래식한 감성과 현대적 세련미를 담은 흑백 영상에 이찬원의 감미로운 목소리를 더했다. 원할머니 보쌈족발의 이미지를 감각적이고 재치 있게 표현해 주목을 받았고, 유튜브 영상 조회수도 300만건을 넘었다.
캠페인 일환으로 출시한 한정판 향수 ‘오 드 뽀 싸므 넘버원(Eau De Peau, Ça me No.1)’은 일명 ‘이찬원 향수’로 불리며 화제가 되었으며, 펀슈머 마케팅의 성공 사례를 넘어 무신사 뷰티에 공식 입점하는 성과까지 이뤄냈다.
원할머니 보쌈족발 관계자는 “원할머니 보쌈족발 50주년을 맞이한 해로 그 시간의 의미와 고객에 대한 감사함을 담은 뜻깊은 캠페인을 선보이고자 한다”고 말했다.