신세계백화점의 K패션 해외 진출 지원 플랫폼 ‘신세계 하이퍼그라운드’가 29일까지 전 세계 패션·유통 기업이 한자리에 모이는 ‘상하이 패션위크’에 참여한다. 신세계 하이퍼그라운드는 국내 브랜드들과 함께 공식 패션 수주전시회인 ‘모드 상하이’에 쇼룸을 연다.
이번 상하이 쇼룸에서는 독특한 디자인으로 두터운 팬덤을 보유한 K패션 브랜드인 비건타이거’를 비롯해 ‘스티밀론’, ‘비엘알’ ‘토이뜨’까지 지난해 밀라노 쇼룸에서 해외 성장성이 검증된 브랜드 4개를 엄선해 이번 수주회에서도 전폭 지원에 나섰다.
방문객이 2024년 9월 신세계 하이퍼그라운드의 밀라노 쇼룸을 둘러보고 있다. 신세계백화점
아울러 단일 브랜드의 정체성이 더욱 부각될 수 있도록 브랜드마다 개별 부스를 제공하고, 해외 바이어 대상 초대장 발송 및 소셜미디어 홍보 등 신세계 네트워킹을 활용한 사전 마케팅 지원도 제공한다.
이러한 노력의 결과 출범 첫해인 2023년에는 160여개의 입점 브랜드가 신세계 하이퍼그라운드 자체 도매 사이트를 통해 50억여원의 수주 상담을 이뤄냈다. 이어 2024년에는 오프라인 쇼룸을 운영하며 K패션 브랜드의 수출 길을 열어주었고, 해외 유명 백화점에 팝업스토어도 유치하면서 국내 브랜드들의 실질적인 조력자 역할을 하고 있다는 평가를 받고 있다.
지난해 9월 밀라노 패션위크 기간에는 ‘K패션 전용관’을 오픈해 10여개의 브랜드를 지원했는데, 이 중 4개의 브랜드는 해외 유명 편집숍과 백화점에 입점하기도 했다.
또 신세계 하이퍼그라운드의 대표 브랜드인 ‘비건타이거’와 ‘스튜디오앤파르크’는 이탈리아 밀라노를 대표하는 하이엔드 편집숍인 ‘안토니아’에 국내 패션 브랜드로는 최초로 입점 계약을 성사시키는 등 가시적인 성과를 이뤄냈다.