지난 2개월간 ‘사회공헌’ 관련 온라인 노출이 가장 많았던 국내 치킨 브랜드는 BBQ라고 여론조사 전문기관 데이터앤리서치가 26일 밝혔다.
데이터앤리서치는 각종 기사와 커뮤니티 게시글 그리고 인스타그램 등 사회관계망서비스(SNS), 유튜브 등 채널을 대상으로 지난 4~5월 각 치킨 브랜드의 사회공헌 관련 포스팅을 분석했다며 이같이 전했다. 조사는 봉사와 어르신 등 사회공헌 관련 키워드와 브랜드의 이름을 조합한 단어를 대상으로 진행됐으며, 한글 기준 15자 내외만 결과로 도출해 실제 정보량은 다를 수 있다고 업체 측은 설명했다.
BBQ가 이 기간 총 1097건으로 사회공헌 포스팅이 가장 많았고, BHC와 교촌치킨 그리고 굽네치킨 등이 뒤를 이었다. BBQ 치킨을 운영하는 제너시스BBQ 그룹의 대학생 봉사단 ‘올리버스’ 3기의 농촌봉사활동 등 소식이 다양한 채널에서 전해진 영향으로 보였다. BBQ는 이 외에도 어버이날을 기념해 노인복지관에 치킨과 카네이션을 전달한 바 있다. BHC는 같은 기간 총 678건의 사회공헌 포스팅이 집계됐고, 교촌치킨의 관련 포스팅은 570건으로 나타났다.
데이터앤리서치 관계자는 “최근 2개월간 조사 대상 치킨 브랜드들의 사회공헌 포스팅 수는 총 2638건”이라며 “지난해 같은 기간과 비교했을 때 653건으로 19.84% 줄었다”고 말했다.