전기차업체 테슬라가 미국 로스앤젤레스(LA) 도심에 식당과 충전소를 접목한 휴게소 형태의 복합시설 ‘다이너’(Diner)를 열었다.
일론 머스크는 22일(현지시간) 이 시설에 대한 사진과 영상을 엑스(X·옛 트위터)에 잇달아 게시하며 개점을 홍보했다.
미 비즈니스인사이더 등 외신에 따르면 테슬라는 이날 오후 4시20분 웨스트 할리우드에 식당, 드라이브인(자동차에 승차한 채로 이용할 수 있는 상업 시설), 충전소를 합친 새로운 공간을 열었다.
2023㎡(612평) 규모 부지에 조성된 이 시설은 2층 규모로 한 번에 250명 이상의 인원을 수용할 수 있다. 24시간, 주 7일 운영된다.
시설 내부에는 80개의 테슬라 전기차 충전기가 갖춰져 있고, 외부에는 대형 스크린이 설치돼 영화가 상영된다. 식당에선 햄버거와 와플, 핫도그, 감자튀김 등이 판매된다. 테슬라가 개발 중인 휴머노이드 로봇 ‘옵티머스’도 이날 팝콘 판매 부스에서 손님을 맞이하며 팝콘을 건넨다.
이런 복합시설은 단순히 제품 판매나 서비스를 제공하기 위한 게 아니라 테슬라의 가치관과 이미지, 철학을 체험하도록 유도하는 공간으로, ‘브랜드 경험 마케팅’이라고 할 수 있다. 자동차를 충전하는 동안 머무는 공간을 ‘먹고 즐기고 경험하는’ 문화 공간으로 바꾼 것이다.
머스크는 “좋은 음식과 좋은 분위기, 즐길 거리가 있는 섬이다. 모든 것이 (자동차를) 충전하는 동안 이뤄진다”며 “내 생각에 잘될 것 같은 우리 복고∙미래지향적인 다이너가 실제로 잘되는 것으로 확인되면 테슬라는 전 세계의 주요 도시들에 이것을 건립할 것”이라고 말했다.
엑스 이용자가 올린 현장 영상을 보면 개점 첫날부터 테슬라 휴게소에는 방문객들이 몰렸다.