주류업계가 무알코올 음료 전략 고도화와 재해구호 활동 등 사회적 책임 경영을 병행하며 사업 영역을 확장하고 있다. 하이트진로음료는 무알코올 음료 시장 리더십을 기반으로 ‘2세대 전략’에 돌입했고, 오비맥주는 희망브리지 전국재해구호협회와 함께 경남 통영시 욕지도 주민을 위한 생수 긴급 지원에 나섰다.
하이트진로음료는 무알코올 음료 시장 리더십을 기반으로 시장 확장 단계에 맞춘 2세대 전략에 돌입한다. 핵심은 제품 간 역할을 명확히 구분하는 포트폴리오 구조다. 하이트제로0.00이 올프리 기반의 기능·건강 가치를 대표하는 무알코올 음료의 기준 제품이라면, 새롭게 선보이는 테라 제로는 ‘맥주맛 본연의 풍미와 강력한 탄산감’을 구현해 기존 맥주 소비층까지 수요를 확장하는 역할을 맡는다.
글로벌 주류 시장 조사기관 IWSR에 따르면 전 세계 무·저알코올 시장 상위 10개국의 2023년 판매액은 130억 달러(약 18조 원 규모)로 집계됐으며, 2027년까지 연평균 6% 성장할 것으로 전망했다.
국내 시장 역시 성장세를 보이고 있다. 유로모니터에 따르면 국내 무·비알코올 맥주 시장 규모는 2021년 415억 원에서 2023년 644억 원으로 55.2% 성장했으며, 2027년 956억 원까지 확대될 것으로 전망된다. 글로벌 주요 시장과 비교하면 아직 초기 국면이지만, 향후 확장 여력이 큰 시장으로 평가된다.
◆ 오비맥주, 통영 욕지도에 ‘OB워터’ 생수 1만 병 지원
오비맥주와 희망브리지 전국재해구호협회는 물 부족을 겪고 있는 경남 통영시 욕지도 주민들을 위해 재해구호용 ‘OB워터’ 생수 1만 병을 긴급 지원했다. 이번 지원은 오비맥주가 지난해 11월 희망브리지에 기탁한 구호 물품 중 일부로, 만성적인 물 부족을 겪는 욕지도 주민들의 식수 확보를 위해 마련됐다. 욕지도는 통영 지역에서 유일하게 식수 댐을 활용해 지방상수도를 공급받는 지역으로, 최근 지속된 가뭄으로 인한 저수율 저하로 큰 불편을 겪어왔다.
‘OB워터’는 오비맥주가 친환경 생수기업 ‘산수음료㈜’와 협업해 생산한 재해구호용 500ml 생수로 친환경 용기가 적용된 것이 특징이다.
오비맥주 구자범 수석 부사장은 "욕지도 주민들의 생활 불편을 최소화하는 데 조금이나마 도움을 드리고자 지원하게 됐다”며, “앞으로도 생수가 필요한 현장에 OB워터 생수 지원을 이어가겠다"고 말했다.
◆ 지평주조, ‘말차·리치 막걸리’로 글로벌 공략
한국 전통 발효주에 대한 글로벌 관심도 높아지고 있다. 지평주조는 말차와 열대과일 리치의 풍미를 담은 플레이버 막걸리 ‘지평말차’와 ‘지평리치’ 2종을 출시한다.
‘지평말차’는 보성 말차를 활용해 말차 특유의 쌉싸름한 풍미와 막걸리의 은은한 단맛이 조화를 이루는 제품이다. 글로벌 음료 시장에서 인기를 얻고 있는 말차 라떼에서 착안해 부드럽고 실키한 질감을 구현한 것이 특징이다.
‘지평리치’는 리치 특유의 상큼함과 달콤한 풍미를 담은 제품으로, 막걸리의 부드러운 질감에 열대과일 특유의 향을 더해 이국적인 풍미를 살렸다. 리치는 칵테일 등 다양한 음료에 활용되는 대표적인 열대과일 플레이버로 글로벌 식음료 시장에서 활용도가 높은 소재로 알려져 있다.
두 제품 모두 알코올 도수 5.6도의 저도주로 설계해 부담 없이 즐길 수 있도록 했다. 최근 글로벌 주류 시장에서 낮은 도수와 가벼운 음용감을 지닌 주류에 대한 선호가 확대되는 흐름을 반영했다.