초록동요제, 러 톨스토이 문학상·발레단 등 지원
대만·美·유럽 등 각국 박물관엔 LCD TV 제공

◇지난달 20일 서울 여의도 KBS홀에서 열린 ‘초록동요제’에서 사회자가 수상자를 호명하고 있다. 초록동요제는 1984년부터 삼성전자가 후원해온 행사다.

1984년 삼성전자는 서울YMCA 등 사회단체로부터 동요 보급 활동을 해보지 않겠느냐는 제안을 받았다. 당시만 해도 초등학교 음악시간은 1주일에 2시간 정도에 불과했고 음악 기자재나 전담교사도 부족해 어린이들이 동요를 접할 기회가 적었다. 어린이들은 동요 대신 ‘사랑타령’ 일색인 유행가만 흥얼거리는 상황이었다.

삼성전자는 이 제안을 흔쾌히 받아들여 동요 보급 후원사업에 나서기로 했다. 이렇게 해서 시작한 것이 바로 삼성전자의 대표적 문화·예술 후원 활동으로 꼽히는 ‘초록동요제’다.

이 동요제는 1984년 ‘가족동요 창작대회’라는 이름으로 1회 대회를 시작해 9회 이후 재정상 이유로 잠시 중단됐다가 1995년 오늘날의 명칭으로 부활해 올해까지 23회 대회를 치렀다. 지난 23년간 1200여명이 넘는 인원이 참가한 초록동요제는 삼성전자의 후원을 받아 명실공히 국내 최고의 동요 행사로 자리 잡았다. 삼성전자는 초록동요제 외에도 대한민국동요대상, 동요심포지엄 등을 통해 우리나라 동요 발전 활동을 펼치고 있다.

삼성전자 관계자는 “동요 보급 활동은 회사의 모토인 ‘따뜻한 디지털’과 1997년부터 실시하고 있는 ‘또 하나의 가족’ 광고 캠페인 등의 취지와 일맥상통한다”며 “어린아이들의 정서 함양에 필요한 동요 보급 사업을 앞으로도 꾸준히 지원해 나갈 계획”이라고 말했다.

삼성전자는 동요뿐 아니라 국내 수많은 문화, 예술, 공연, 전시, 미술 등 다양한 분야에서 메세나 활동을 활발히 펼치고 있다. 특히 해외에서도 국내 못지않은 왕성한 활동을 하고 있다. 그 중 대표적 해외 메세나 활동으로 꼽히는 것은 러시아에서 벌이고 있는 ‘삼성 톨스토이 문학상’이다.

◇지난 2006년 러시아 모스크바 볼쇼이극장에서 열린 ‘제4회 삼성 톨스토이 문학상’ 시상식 모습.
삼성전자 제공

삼성 톨스토이 문학상은 세계적 대문호인 톨스토이의 휴머니즘과 문학성을 기리고 러시아 문학 발전에 기여하기 위해 2003년 삼성전자의 후원으로 설립된 러시아 최고 권위의 순수 문학상이다. 삼성전자가 매년 7만달러씩을 후원하는 이 문학상의 수상작은 휴머니즘과 관용주의를 표방한 단편소설 등의 작품을 대상으로 러시아의 저명 작가와 평론가, 사회활동가 등으로 구성된 심사위원단에 의해 선정된다.

삼성전자 CIS총괄 조원국 전무는 “톨스토이의 휴머니즘과 관용의 정신이 온 인류에 실현되기를 바라는 취지에서 이 행사를 후원하고 있다”며 “삼성전자는 이 밖에도 볼쇼이 발레단 후원 등 재정적 어려움을 겪는 러시아 국민 문화예술 사업을 지원하면서 국민브랜드로 발돋움하고 있다”고 말했다.

삼성전자는 대만·미국·유럽 등 다양한 국가에서 꾸준히 메세나 활동을 벌이고 있는데, 특히 각국의 박물관 스폰서 활동을 통해 브랜드 이미지를 크게 높이고 있다.

지난해 초에는 바티칸 시티에 위치한 세계 4대 박물관 중 하나로 손꼽히는 바티칸 박물관에 액정표시장치(LCD) 디스플레이를 제공했다. 바티칸 박물관 안내데스크에 101.6㎝(40인치) 액정표시장치(LCD) 모니터 14대, 출입구에 116.9㎝(46인치) LCD 모니터 2대를 설치했으며, 컨트롤룸과 사무실에 LCD 모니터, 프린터, DVD 등 각종 IT기기를 제공했다. 삼성전자의 후원을 통해 바티칸 박물관을 찾는 연 400만명의 세계 각국의 방문객들은 삼성전자의 LCD 모니터를 통해서 박물관 현황, 전시상황 등 다양한 정보를 제공받고 있다.

삼성전자는 이곳뿐만 아니라 모차르트(오스트리아), 푸시킨(러시아), 노벨(스웨덴), 로댕(프랑스), 고흐(네델란드) 박물관 등에도 LCD 모니터를 제공해 역사와 문화에 기여하는 ‘공익’ 이미지를 현지인들에게 알리고 있다.

김준모 기자

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