1990년 이탈리아 월드컵 아디다스(우승팀 서독), 1994년 미국 월드컵 엄브로(우승팀 브라질), 1998년 프랑스 월드컵 아디다스(우승팀 프랑스), 2002년 한.일 월드컵 나이키(우승팀 브라질), 2006년 독일 월드컵 푸마(우승팀 이탈리아).

1990년부터 지구촌 `축구전쟁'인 월드컵에서 우승했던 나라와 해당 국가를 후원하는 세계적인 스포츠용품 업체들이다.

오는 11일 개막하는 2010 남아프리카공화국 월드컵에서 어떤 스포츠 브랜드의 나라와 선수가 활약할지에 관심이 쏠리고 있다.

◇우승국 향방은..거대 브랜드들 긴장

남아공 월드컵 우승팀은 과연 어느 회사의 유니폼을 입고 있을까.

FIFA의 공식 스폰서이자 공인구 `자블라니'를 제작한 아디다스와 한국 대표팀을 후원하는 나이키, 아디다스-나이키 경쟁 구도의 틈새를 노리는 푸마 등 거대 스포츠용품 회사들이 본격적인 월드컵 마케팅에 들어갔다.

수십억 명의 시청자가 TV로 지켜보는 월드컵에서 유니폼과 축구화에 붙이는 로고는 곧바로 세계적인 매출 동향으로 연결된다. 이 때문에 이들 스포츠용품 회사는 후원하는 대표팀 성적에 따라 명암이 극명하게 교차할 수밖에 없다.

이번 월드컵에선 독일의 아디다스가 12개국, 미국의 나이키가 9개국, 독일의 푸마가 7개국을 각각 후원하고 있다.

아디다스는 `무적함대' 스페인과 `전차군단' 독일, 개최국 남아공, `뢰블레' 프랑스, 남미의 강호 아르헨티나, 나이지리아, 멕시코, 일본, 파라과이, 슬로바키아, 그리스, 덴마크를 잡았다.

반면 나이키는 `삼바군단' 브라질과 한국, 포르투갈, 네덜란드, 슬로베니아, 미국, 호주, 세르비아, 뉴질랜드의 스폰서를 맡고 있다.

또 독일 월드컵 때 가장 많은 12개국에 유니폼을 입혔고 이탈리아의 우승으로 재미를 봤던 푸마는 이번 월드컵에서는 이탈리아와 스위스, 가나, 카메룬, 알제리, 우루과이, 코트디부아르의 유니폼에 상표를 새겼다.

`빅3 브랜드' 외에 엄브로가 잉글랜드를 후원하며 호마(온두라스), 브룩스(칠레), 얼커(북한)도 브랜드 전쟁에 뛰어들었다.

윌리엄 힐 등 세계적인 베팅업체들의 사이트는 남아공 월드컵 우승 후보로 스페인과 브라질, 잉글랜드, 아르헨티나, 이탈리아 , 독일 등을 꼽고 있다. 특히 2008년 유럽축구선수권대회(유로 2008)를 제패했던 스페인은 도박 회사들이 가장 낮은 배당률(배당률이 낮을수록 우승 확률이 높다)을 매기고 있어 후원사인 아디다스는 뿌듯하다.

아디다스는 또 1986년 멕시코 대회 이후 24년 만의 정상 탈환에 나선 아르헨티나와 3차례 우승한 독일에도 기대를 걸고 있다.

나이키는 역대 최다인 5회 우승에 빛나는 브라질이 가장 큰 희망이다. 둥가 감독이 이끄는 브라질은 `죽음의 G조'에서 같은 나이키 브랜드 유니폼을 입는 포르투갈, 푸마가 후원하는 코트디부아르와 16강 진출을 다툰다.

푸마는 이탈리아의 정상 수성과 함께 아프리카의 코트디부아르와 카메룬, 가나가 `검은 돌풍'을 일으켜주기를 바라고 있다.

한편 B조는 한국이 나이키의 후원을 받는 가운데 아디다스를 유니폼에 새긴 아르헨티나와 그리스, 나이지리아가 협공을 펼친다.

아르헨티나가 16강 진출을 예약해 한국-그리스-나이지리아의 3파전에서 나이키-아디다스의 희비가 엇갈릴 것으로 보인다.

◇스타 선수들도 브랜드 전쟁 `대리전'

아디다스의 후원을 받는 리오넬 메시(아르헨티나)냐 나이키가 기대하는 호날두(포르투갈)냐.

세계적인 스타 선수 중 누가 월드컵을 빛낼 `별중의 별'로 떠오르냐도 거대 브랜드들의 관심거리다.

해당 국가협회가 용품 회사와 계약된 것과 별도로 선수들도 후원사들이 정해져 있다.

아디다스의 지원을 받는 간판선수는 `리틀 마라도나' 메시(23.아르헨티나). 메시는 지난 2008-2009시즌 소속팀 FC바르셀로나(스페인)의 트레블 달성을 이끌고 FIFA 올해의 선수상 등 개인상을 휩쓸었다. 이번 2009-2010시즌에도 정규리그 34골 등 시즌 총 47골을 사냥해 월드컵 블루칩으로 떠올랐다.

메시 외에 아디다스 후원 선수는 다비드 비야(스페인), 카카(브라질), 스티븐 제라드(잉글랜드), 카림 벤제마(프랑스), 루카스 포돌스키(독일), 아르연 로번(네덜란드) 등이다.

나이키를 대표하는 선수는 포르투갈의 간판 호날두. 최고의 미남 스타이면서 위협적인 슈팅과 무회전 프리킥으로 여성팬들의 인기가 높은 호날두는 그러나 포르투갈이 죽음의 조에 속해 있는 게 걸림돌이다.

호날두 외에 웨인 루니(잉글랜드), 디디에 드로그바(코트디부아르), 세스크 파브레가스(스페인), 세르히오 아게로(아르헨티나)

, 프랑크 리베리(프랑스), 카를로스 테베스(아르헨티나)가 나이키 후원 선수다.

한편 한국 대표팀에서도 `캡틴' 박지성과 이청용, 이영표, 기성용, 이동국, 안정환이 나이키의 후원을 받는 반면 간판 골잡이 박주영과 차두리, 김영광은 아디다스가 스폰서로 돼 있어 보이지 않은 `브랜드 대리전'을 치른다.