광고 대박… 110억∼180억 흑자
타방송사와 갈등 확산 우려도

2010 남아공월드컵에서 한국대표팀은 사상 첫 원정 16강이라는 성적표를 받았지만, 이번 대회를 단독 중계한 SBS는 어떤 성적표를 받게 될까.

방송가 안팎에선 대체로 채널이미지 제고와 시청률 등에선 상당한 도움이 됐고 재정적인 측면에서도 플러스가 됐을 것으로 분석한다. 하지만 고소사태까지 번진 나머지 방송사간의 관계 등은 향후 방송사 운영에 적지 않은 부담이 될 것이라는 지적도 나온다.

◇한국의 8강 진출이 좌절된 가운데 SBS는 2010 남아공월드컵을 단독으로 중계하고 있다. SBS 관계자가 지난달 남아공월드컵 방송계획을 발표하는 모습.
세계일보 자료사진

◆이미지·시청률 제고… 흑자낼 듯=SBS는 월드컵을 처음으로 단독 중계, 시청률에서는 대박을 쳤다. 한국팀 경기 시청률은 50∼60%를 기록했고, 북한전과 일본전 등 한국전 이외 다른 경기도 시청자들의 높은 관심을 받았다.

높은 시청률은 광고 수입으로 연결돼 한국전 한 경기당 광고 판매액이 70억원에 달했고, 32개팀의 조별리그 경기중계를 통해 지상파 TV에서만 650억원의 광고 매출을 올렸다. 한국이 16강에 진출하면서 국제축구연맹(FIFA)에 500만 달러(약 65억원)를 추가 지급하게 됐지만 광고 판매액 역시 늘어나 SBS가 이번 월드컵 단독중계료로 낸 750억원을 넘어설 것으로 분석됐다.

여기에 케이블, 인터넷 등에 중계권을 재판매한 금액을 합하면 SBS가 월드컵 중계를 위해 쓴 것으로 알려진 1100억여원은 넘어설 것이라는 게 방송가의 분석이다. 증권업계의 경우 SBS가 월드컵 단독 중계로 최소 110억원에서 180억원의 이익을 거뒀을 것으로 추정하고 있다.

SBS측은 이 같은 객관적인 수치보다는 채널 이미지와 구성원들의 자신감이 높아진 게 가장 큰 수확이라고 자평하고 있다.

◆다른 방송사와 갈등 부담도=하지만 KBS와 MBC가 SBS를 ‘사기 및 업무방해 혐의’로 고소하는 등 다른 방송사와 빚어진 갈등은 적지 않은 부담이 될 전망이다. 이번에 월드컵 단독 중계를 하는 과정에서 빚어진 갈등이 자칫 스포츠 중계분야를 넘어 다른 분야까지 확산될 우려도 없지 않아서다. KBS와 MBC는 SBS가 2010∼2016년 올림픽과 월드컵 중계권을 공동 구매키로 합의한 뒤 입찰 정보를 이용해 IB스포츠와 별도의 비밀계약을 맺고 단독으로 중계권을 따냈다며 SBS를 지난달 고소했다.

향후 예정된 방송통신위원회의 징계도 신경쓰인다. 방통위가 SBS에 대해 과징금을 부과할 경우 국민적인 불신으로 이어질 가능성도 있기 때문이다. 최시중 방송통신위원장은 지난 25일 “과징금이 부과돼야 하지 않을까 싶다”며 “월드컵이 끝나는 대로 징계절차를 밟을 것”이라고 밝힌 바 있다.

김용출 기자 [e-mail]