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육아 뿐 아니라 여가 활동에도 적극적인 주부층을 잡기 위한 문화 마케팅 전략 및 서비스가 다양해지고 있다. 영화 극장의 시네마 브런치(영화 관람과 브런치 세트 제공), 대극장 공연의 마티네(평일 낮 공연) 신설에서 엿볼 수 있듯 기업들은 주부를 대상으로 한 각종 마케팅 전략에도 힘을 쏟고 있다.
연극계의 움직임도 만만치 않다. 선돌극장에서 기획한 ‘배우가 읽어주는 소설Ⅲ-박완서, 배우가 다시 읽다’는 오전 시간이 자유로운 주부 관객들을 위해 11시 30분에 공연할 뿐 아니라 모닝커피를 무료로 제공한다. 작가 박완서의 단편소설을 연극배우의 낭독과 연기로 감상할 수 있어 주부 관객들의 반응이 좋다.
1999년 초연 이후 13년 동안 매진 세례를 잇고 있는 대한민국 대표 연극 ‘라이어’의 기획사 파파프로덕션은 온라인 커뮤니티와 블로그, SNS를 통해 새로운 형태의 친목 관계를 형성하고 있는 30~40대 주부들을 주목했다. 주 관객층인 20대의 젊은이들 외에도 다채로운 관객층을 확보하기 위함이다. 주부들의 커뮤니티가 활발한 네이버 까페 ‘마더스’ ‘한우리맘’에서 지난 2주간 20여명의 참여자들을 모집, ‘라이어’ 주부 리뷰단이 발족됐다.
◇ 구전효과 신뢰하는 관객들
빅 마우스(Big Mouth, 입소문을 만들어내는 파급력을 가진 집단)로 통하는 30~40대 주부 리뷰단이 지난 17일 대학로 해피 씨어터에서 연극 ‘라이어’ 낮 공연을 관람한 후, 토크 시간을 가졌다.
연극 ‘라이어’의 평일 오후 4시 공연 설정에 대한 선호도 질문이 이어졌다. 참고로 ‘라이어’는 월요일 공연과 평일 낮 공연 상시 오픈 등 새로운 대학로 문화를 형성 시킨 작품으로도 유명하다. 한 리뷰어는 “아이들을 학교 보내고 난 뒤 준비해야 되는 시간이 필요해 오전 시간대 연극보다는 오후 시간대 연극을 선호한다”고 밝혔다. 공연과 연계된 까페패키지 상품에 관한 질문에 대해서는 “유명 까페보다는 극장과 가까운 까페에서 간단한 식사를 함께할 수 있는 패키지가 더 좋다”는 입장을 전했다.
작품선정 기준에 대해서도 의견을 내 놓았다. 리뷰어들은 ‘무엇이 재미있더라’는 구전효과를 많이 신뢰하고 있었다. 한 리뷰어는 “신문에 난 기사보다는 인터넷과 블로그 리뷰를 많이 검색하는 편이다며 그들의 입소문이 작품 선정에 많은 영향을 끼친다”고 밝혔다.
주부 리뷰어들의 공통적인 관심사는 ‘코미디’였다. 흔히 주부들은 ‘가족극’ 혹은 절절한 ‘사랑극’ 혹은 편하게 볼 수 있는 ‘마당극’을 선호한다고 생각하기 마련이나 21세기 주부들은 달랐다. “어떤 특별 장르를 고집하진 않는다. 나이를 먹으니 부담없이 웃으면서 즐길 수 있는 코미디가 좋아진다”는 답변이 이어졌다.
◇ 쓴 소리도 마다하지 않는 빅 마우스
현재 서울 대학로, 신촌, 강남 3개관 공연장 동시 운영 중인 연극 ‘라이어’는 영국의 인기 극작가 겸 연출가 레이쿠니의 대표작으로 탄탄한 스토리와 탁월한 유머 코드가 돋보이는 작품이다. 현재 대학로에서 코믹극으로 많은 인기를 받고 있는 ‘룸 넘버 13’‘오! 브라더스’ ‘프렌즈’ ‘대디’ ‘달링’등도 레이쿠니의 원작들이다.
거짓말을 소재로 한 연극 ‘라이어’는 평범한 택시기사 존 스미스의 이중 결혼 생활에서 시작된 작은 거짓말이 더 이상 돌이킬 수 없는 상황으로 치닫게 되는 코믹극이다.
‘라이어’ 속 등장인물에 대해 수다꽃을 피우던 리뷰어들은 만년 백수이자 주인공 스미스의 이웃으로 거짓말에 자꾸 말려드는 가짜 농부 ‘스탠리 가드너’(김연철)와 수사보다는 가정사에 관심이 많은 ‘포터 하우스’(정태동) 형사에 대해 애정을 드러냈다.
예리한 눈을 보유한 리뷰어들은 쓴소리도 마다하지 않았다. 17일 공연은 정각 4시가 아닌 4시 5분에 시작됐다. 이에 대한 질문을 제작진에게 던졌다. “정확히 몇 시에 공연이 시작하는지 지켜봤는데, 5분을 넘기고서 시작됐다. 죄송하다는 안내멘트 하나 없어서 아쉬웠다” 이에 대해 제작진은 “늦게 오는 관객들을 배려하기 위함”이라고 답했다.
이어 김효중 연출이 나와 “웃다가 기절하는 연극이라는 홍보문구가 있는데, 아직은 그런 관객이 나오지 않았다”며 보다 작품을 업그레이드 하기 위해 온 힘을 쏟고 있다고 전했다. 곧 “상황 시츄에이션 코미디인만큼 관객들의 머릿 속이 미리 쫓아가지 못할 정도로 재치있게 연출하는 게 백미이자 숙제이다”고 밝혔다.
연극 ‘라이어’가 ‘주부 리뷰단’의 의견을 적극 반영해 시너지 효과를 내길 기대해본다.
공연칼럼니스트 정다훈(ekgns44@naver.com)
