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'경기동부연합 논란'으로 티격태격하는 새누리당과 통합진보당 얘기가 아니라 국회의원 후보들이 전국 각지를 누비며 입고 다니는 선거운동복 얘기다.
여당인 새누리당의 선거운동복은 빨간색이다. 민주통합당(노란색), 통합진보당(보라색), 자유선진당(파란색), 국민생각(주황색, 선거운동복은 파란색), 진보신당(빨간색) 역시 나름의 상징색을 정하고 다채로운 선거운동을 벌이고 있다.
이 가운데 가장 적극적으로 '색깔론'을 제기하는 정당은 야권연대를 결성한 민주당과 통합진보당이다.
양당은 공식선거운동 개막과 함께 '개나리·진달래 유세단'을 결성했다. 개나리꽃의 노란색과 진달래꽃의 보라색에 착안한 것.
정치적 수사까지 더해졌다. 민주당 한명숙 대표와 통합진보당 이정희 공동대표는 연일 나란히 유세현장을 누비며 "이명박 정권 4년 동안 이어진 정치적 겨울이 끝나고 개나리와 진달래가 함께 핀 정치의 봄이 오고 있다"고 목소리를 높이고 있다.
빨간색을 놓고 새누리당과 진보신당이 벌인 신경전도 눈길을 끌었다.
새누리당이 지난 2월 기존의 파란색을 버리고 "'붉은악마' 등 젊은 층의 선호와 기호를 반영하겠다"며 상징색을 빨간색으로 바꾸자, 지난 4년간 빨간색을 써온 진보신당은 "타 정당에 대해 전혀 예의를 갖추지 않았다"며 강하게 반발하기도 했다.
이같은 색의 향연은 외국에까지 알려졌다. 월스트리트저널은 현지시간으로 지난달 28일 인터넷판에서 '최소한 대중들이 정치인을 미리 발견하고 피해갈 수 있도록 도와주는 역할은 하고 있다'고 비꼬기도 했다.
◇선거운동복이 유발하는 심리적 효과는?
색깔을 활용한 선거운동은 유권자들의 눈길을 사로잡겠다는 계획에서 시작된 것이지만 이와 동시에 유권자들의 의식과 무의식에 정당의 지향점과 이미지를 각인시키기 위한 의도에서 비롯된 것이기도 하다.
프랭크 만케(Frank H. Mahnke) 등 색채 전문가들 역시 색깔마다 고유의 심리적 효과를 유발한다고 설명한다.
새누리당과 진보신당이 택한 빨간색은 건강·자신감·열정·힘·활동성·따뜻함·혈기왕성함 등 긍정적인 이미지를 갖고 있는 동시에 공격성·분노·맹렬함·포악성 등 이미지도 갖는다.
역사적으로 빨간색은 전쟁·지배·반란 등과 연결돼왔다. 로마에서는 적의 공격을 알리기 위해 붉은 깃발을 올렸는데 이는 '곧 피가 흐를 것'이라는 뜻이었다.
빨간색이 적을 향해 내비쳐질 때는 주로 단호함과 도발을 뜻했다. 프랑스혁명 기간 동안 자코뱅 당원들은 빨간색 모자를 쓰고 다닌 것으로 알려졌다.
한국색채심리협회 관계자는 "빨간색 옷을 택했다는 사실에는 얻고자 하는 것을 얻겠다는 공격적 심리가 숨어있다"며 "뒤로 물러설 수 없다는 강한 의지가 반영된 것"이라고 분석했다.
민주당이 택한 노란색은 행복함을 가장 잘 나타내는 색이다. 힘을 돋우고 당당하며 생명을 주는 '태양'을 암시한다는 것이 전문가들의 설명이다.
특히 노란색은 밝은 미래·희망·지혜, 범위가 한정되지 않는 광범위한 무엇 등을 뜻한다. 노란색은 또 활동성과 쾌활함을 나타내기 위한 포장과 광고에서도 자주 쓰인다.
아울러 노랑은 의사소통을 뜻한다. 전문가들은 대부분의 나라에서 우편함 색깔이 노란색인 것도 이 때문이라고 설명한다.
색채심리협회 관계자는 "노란색은 현재에 만족할 수 없으니 외부의 정보를 받아들이며 지금보다 나은 세계로 나아가자는 의미를 내포하고 있다"고 분석했다.
프랭크 만케는 자신의 저서 '색채, 환경 그리고 인간의 반응'에서 "노란색이 너무 강하면 자기중심적인 인상을 주게 되며 반대로 노랑이 밝지 않으면 색이 가진 본래의 속성을 잃게 된다"고 설명했다.
통합진보당이 택한 보라색은 빨강과 파랑을 혼합한 색으로서 숭고함·당당함·독보적임·신비함·내면의 깊이·달콤함·미적임·친밀함 등 긍정적인 이미지를 띠는 동시에 외로움·슬픔·거만함·완고함·불안·타락·우울 등 부정적인 이미지도 갖고 있다.
보라색이 빨간색에 가까울수록 감각적이고 매력적이며 신비스런 성격을 띤다는 것이 전문가들의 설명이다.
자유선진당이 정한 파란색 역시 평온함·고요함·안정성·온건함·온전함·숭고함·신뢰감·믿음·촉촉함·깨끗함·지혜로움 등 긍정적인 이미지와 놀람·우울·차가움·슬픔 등 부정적인 이미지를 동시에 갖고 있다.
파란색이 연상시키는 이미지로는 수동성·바다·하늘·그리움 등도 있다.
실제로 로마에서는 철학자들에게 푸른 의상을 입혔다. 또 기독교인들 사이에서 파란색은 희망과 신앙을 의미한다. 특히 어두운 파란색은 신뢰감을 주기 위한 광고에서 사용되기도 한다.
국민생각이 상징색으로 택한 주황색은 흥분을 유발하고 자극적이며 기운을 북돋우는 색으로 알려졌다. 색채심리학자들에 따르면 주황색은 활발함·다정함·정력적임·외향성·사교성 등 이미지도 갖는다.
다만 프랭크 만케는 "주황색은 정체성의 위기에 놓여있고 실제로 빨간색의 부하 같은 위치에 있다"고 설명했다.
