부산 해운대구 센텀시티 주변
BMW·도요타 매장 들어서
수입차 판매 배 이상 늘어나
국내업체 ‘안방 수성’ 안간힘
현대車, 지역 마케팅 대폭 강화

초고층 주상복합아파트와 대형 유통시설이 들어선 부산시 해운대구 센텀시티 주변은 요즘 신흥 수입차 메카로 통한다.

BMW와 벤츠, 도요타 등 수입차 고급 매장이 들어서 신흥 부자들을 유혹하고 있기 때문이다. 도요타 부산의 최병연 상무는 “부산·경남 지역의 도요타 판매가 전년 대비 3배 이상 급증했다”고 했고, BMW 관계자는 “부산국제모터쇼 전시관을 찾는 관람객의 반응이 서울국제모터쇼를 능가한다”고 귀띔했다.

부산·경남 지역이 수입차 최대 격전지로 떠오르면서 안방까지 넘보자 국산차 업체들이 수성에 안간힘을 쓰고 있다.

31일 자동차업계에 따르면 부산·울산·경남지역의 수입차 판매량은 우리나라 전체 판매량의 20% 정도 차지한다. 올 1∼4월 우리나라 전체 수입차 신규 등록대수는 지난해 같은 기간보다 17.8% 늘어났지만 부산은 전년 동기 대비 117% 증가했다.

반면 현대차는 올 1분기 부산지역 판매량이 지난해보다 4.9% 줄었고, 기아차는 8.2% 감소했다. 현대차의 경우, 2010년 부산지역 점유율이 36.8%에서 2011년 37.9%로 상승했던 만큼 올 들어 수입차에 직격탄을 맞은 셈이다.

현대차는 부산·경남 지역 마케팅을 강화하고 있다.

지난 3월 부산동부 시승센터에 고객들이 현대차와 주요 경쟁 수입차들을 직접 비교체험해 볼 수 있는 ‘수입차 비교시승센터’를 열었고, 부산 동래지점은 이색 테마지점으로 지정해 ‘H 아트 갤러리’를 개관했다. 앞서 2월에는 i40 살룬과 i40 및 i30 등 ‘i 시리즈’의 상품성을 알리기 위해 현대차 ‘i-데이 in 부산’ 행사를 개최했고, 지난달 신형 싼타페 시승회를 열었다. 작년 11월부터 ‘KTX 부산역 현대차 홍보관’도 운영 중이다. 지난 24일 개막한 부산국제모터쇼에는 역대 최대면적의 전시관을 설치했다.

한국GM은 부산·경남 지역 총판사인 대한모터스와 함께 경남FC 홈경기 개막전에 승용차를 경품으로 내놨다. 김해공항에는 대형 쉐보레 브랜드 광고를 진행하고 있다.

한국GM은 지난 2월부터 2년간 부산·경남 지역을 드나드는 승객들에게 제품 및 브랜드 인지도를 높일 수 있도록, 김해공항 대합실 벽면 대형 쉐보레 브랜드 광고 및 말리부와 알페온 제품광고로 이목을 끌고 있다.

부산에 공장이 있는 르노삼성은 이번 모터쇼에 양산 라인업 4종을 ‘블랙 앤드 화이트’ 콘셉트로 특별 제작해 전시하는 등 관람객 잡기에 공을 들이고 있다. 쌍용차는 모터쇼 참가업체 중 유일하게 월드 프리미어(세계 첫 공개) 모델인 렉스턴W를 출품했다.

이천종 기자 [e-mail]