김연아, 광고 136편 출연 1위
박태환·장미란·이봉주 뒤이어

우리나라 올림픽 스타 중 첫 광고모델은 누구이고, 올림픽 참가 선수 중 광고에 출연한 선수는 몇 명이나 될까.

광고회사 이노션이 올림픽을 맞아 이 같은 궁금증을 풀어주는 보고서를 22일 내놨다. 이노션이 역대 올림픽 스타 모델을 분석한 보고서에 따르면 우리나라 최초의 올림픽 스타 모델은 1988년과 1992년 올림픽 등에 출전한 현정화 선수였다. 현정화는 1992년에는 동메달을 따는 데 그쳤지만, 1988년 금메달 획득과 1991년 세계탁구선수권대회 단체전 우승 등의 인기를 몰아 1992년 바르셀로나 올림픽이 끝난 이듬해 ‘한국 화장품’의 광고 모델로 발탁됐다.

이후 2010년 밴쿠버 동계올림픽까지 18년간 우리나라는 5차례 하계올림픽과 4차례 동계올림픽에서 총 1548명의 올림픽 국가대표 선수를 배출했다. 이 가운데 메달리스트는 180명, 그중 TV 광고 모델로 발탁된 ‘스타 선수’는 1.8%인 28명이었다.

역대 올림픽 스타 중에는 김연아가 총 136편의 광고에 출연해 독보적인 1위를 차지했고, 박태환(43편)·장미란(8편)·이봉주(7편) 순이었다. 전국 20∼59세 남녀 1000명을 대상으로 조사한 올림픽 스타 선호도에서는 김연아가 46.1%로 가장 높았고, 박태환(16.4%)·장미란(10.4%)·이승엽(4.9%)·이용대(4.6%) 등이 뒤를 이었다.

스타 호감도에서는 장미란·박태환·김연아·이용대 순으로 조사됐다. 2008년 베이징올림픽은 이전 3, 4명을 크게 뛰어넘는 10명의 광고 모델을 탄생시켜 우리나라 올림픽 스타 마케팅의 전환점이 됐다.

기업들이 스타 모델을 선호하는 이유로는 ▲주목도·호감도 ▲신선한 이미지 ▲상대적으로 높은 도덕성 ▲극적 스토리 ▲사회공헌적 기업 이미지 창출 등이 꼽혔다. 올림픽 스타들은 음료나 식품 등 소비자의 의사결정이 신속한 제품군보다 전자나 금융 등 브랜드 이미지와 신뢰도를 중시하는 업종의 광고모델로 활동했다.

이노션은 인지도와 호감도 등 소비자 태도를 분석한 올림픽 스타 지수(O.S.I)를 활용해 올림픽 스타 유형을 3가지로 분류했다. 운동 능력과 도덕성이 강점인 올림픽 영웅 이미지의 선수로는 장미란·이봉주·이승엽 등이, 엔터테이너적 특성이 높은 선수로는 김연아·박태환·이용대 등이 각각 분류됐다. 잠재력은 크지만 아직 인지도가 낮은 선수로는 이승훈·이상화 등이 꼽혔다.

김기환 기자 [e-mail]