소비자와 함께하는 따뜻한 광고메시지가 돋보여

서범석 교수 세명대 광고홍보학과

광고의 크리에이티브는 제품이나 기업에 대한 분석과 더불어 광고제작을 담당하는 크리에이터 개인경험의 공유부분이라고 할 수 있다. 데이터를 중심으로 한 과학적인 자료에 소비자가 공감하는 감성적인 내용이 합쳐질 때 광고는 과학과 예술의 만남이 되고 소비자에게 살아있는 내용을 전달하게 된다.

경제상황이 좋지 않을수록  제품광고보다는 기업이미지 광고가 중심이 되고, 광고 방향은 소비자에게 용기와 희망을 주는 광고메시지가 늘어나게 된다. 금년도 광고의 핵심적인 경향은 런던올림픽 캠페인광고 형식과 더불어 기업광고의 증가라고 할 수 있다.  

제19회 세계광고대상의 대상은 삼성그룹의 “ 뜨거웠던 여름밤, 우리는 하나가 되었습니다.” 편이 수상하게 되었다. 이 광고는 런던올림픽을 통해 하나 된 국민의 마음을 늦은 밤 아파트 단지에 켜져있는 불빛을 일러스트레이션으로 사용하여 광고문안과 조화를 이룸으로서 런던올림픽에 대한 국민의 염원을 잘 표현하였다고 할 수 있다.

기업PR 대상은 SK(주)의 SK 런던올림픽 캠페인 “당신의 열정과 투혼”편이 수상하게 되었다. 성공적인 런던올림픽의 축하광고로 ‘고맙습니다’, ‘자랑스럽습니다’, ‘잊지않겠습니다’라는 광고카피와 더불어 SK가 함께하겠다는 의지를 보여준 기업광고라고 할 수 있다.

마케팅대상은 KB금융그룹의 “스마트금융도 KB가 만들어 갑니다.”편이 수상하게 되었다. 이 광고는 스마트뱅킹, 주식 어플출시,  위치기반 부동산 시세조회 등을 통해 스마트시대에 부합하는 마케팅전략이 높게 평가되었다.

크리에이티브대상은 SK텔레콤 "가능성의 릴레이(비전 2편)“가 수상하게 되었다. ‘사람에서 기술로 다시 사람으로’ 라는 슬로건 아래 과학을 통해 사람들에게 새로운 정보를 제공해 주겠다는 기업의 의지를 잘 표현한 것으로 생각된다.

금상은 현대모비스의 “아이들에게 과학을 돌려주자”편으로 아이들의 꿈이 아이돌그룹이 아니라 나라의 기초가 되는 과학자로 심어주어여야 한다고 판단하고 노벨프러젝트인 ‘공학교실’을 운영하고 있는 내용이다. 이 광고는 기업광고가 단순히 이미지 전달에 있는 것이 아니라 현대모비스 직원들이 함께하는 참여 기업광고형식이라는 점에서 높게 평가되었다. 

지난 22일 세계일보 광고국 회의실에서 이익수 세계일보 상무, 김상훈 교수, 서범석 교수<좌로부터>가 참석한 가운데 제 19회 세계광고대상 심사가 공정하게 진행됐다.

은상은 한화생명의 “대한생명이 한화생명으로 새 출발 합니다." 편이 수상하게 되었다. 이 광고는 대한생명이란 상호를 한화생명으로 전환하면서 이를 고지하는 광고형식으로 직접적인 메시지 전달력이 눈에 띄었다.

동상은 3편이 수상하게 되었다 첫째는  SH공사의 “세상에서 가장 따뜻한 집을 짓겠습니다.”편이 수상하게 되었다. 이 광고는 집 걱정없는 서울을 만들겠다는 의지의 표현과 더불어 SH공사의 나눔을 잘 표현한 것으로 평가되었다.

둘째는 IBK기업은행의 “대한민국 국민 모두가 거래 할 수 있는 은행입니다." 편이 수상하게 되었다. 일부 소비자의 잠재의식 속에 존재하던 기업은행은 기업만 이용할 수 있는 것으로 잘못 인식된 것을 역발상적인 아이디어로 광고목표를 달성한 좋은 광고라는 평가를 받았다. 셋째는 우리금융그룹의 “First Mover"가 선정되었다. 이 광고는 ‘세계를 향합니다.’라는 기업 슬로건에 부합되게 포춘지의 글로벌 500대 기업 선정 등을 통해 세계화 의지를 보여준 광고라고 판단된다.   

광고는 소비자의 생활세계를 반영하는 거울이며, 이제는 사회제도로 정착하게 되었다. 신문광고는 소비자에게 활자를 통해 신뢰할 수 있는 정보를 제공해주며, 삶의 가치를 높여주는 가장 가까이 있는 친한 친구라고 할 수 있다.