가장 받고 싶은 선물, 마음 깊은 곳의 기쁨

롯데상품권의 역사는 ‘대한민국 1등 선물’의 역사입니다.

롯데상품권 광고는 지난 해까지 ‘품격있는 선물’이라는 컨셉을 고급스런 소품과 연결하여 고객들에게 롯데의 변함없는 품격과 가치를 전달하고자 하였습니다. 그러나 금년부터는 좀더 변화된 고객의 트렌드에 발맞추고자 소녀시대를 등장시키면서 새롭고 참신한 표현을 시도하기 시작했습니다.

아무리 참신한 시도라도 롯데상품권 자체가 가지는 가치와 품격을 유지해야 하는 것이었습니다. 젊고 발랄하기만 한 모델과 품격있는 롯데상품권을 어떻게 연결시킬 지가 관건이었습니다. 고민을 거듭한 끝에 저희가 찾아낸 길은 ‘현대와 전통의 조화’였습니다.

현대적인 소녀시대의 이미지와 전통적인 서예와의 결합이 그것입니다.

롯데상품권이 쌓아온 ‘가장 받고 싶은 선물’이라는 가치를 재해석한 ‘마음 깊은 곳에 머무는 선물’이라는 카피를 유명작가의 캘리그래피로 전면에 등장시키고, 그 아래 발랄하지만 요란하지 않은 소녀시대를 배치하였습니다.

이를 통해 롯데상품권이 ‘최고의 상품권’이라는 메시지를 잔잔하면서도 설득력 있게 전달하고자 하였습니다.

저희의 이러한 시도를 놓치지 않고 평가해주신 심사위원님들께 감사의 말씀을 드립니다.