애경은 지난해 우리나라 30~50대 여성소비자들이 구매한 세탁세제를 시장조사기관 칸타월드패널코리아를 통해 연령대별로 분석한 결과 30대 여성의 액체세제 구매비율이 분말세제 보다 더 높은 것으로 나타났다.

2010년 5월 출시한 ‘리큐 2배 진한겔’로 국내 액체세제 시장점유율 1위를 기록하고 있는 애경은 최근 30대 여성이 닮고 싶어하는 11명의 리큐 큐레이터(Q-Rator)를 선발해 운영하고 있다. 리큐 큐레이터는 ‘30대 여성의 스마트 라이프 멘토’로 웨딩플래너, 전직승무원, 주부모델, PD 등 다양한 분야에 종사하고 있는 여성으로 구성된 모임이다.

리큐 큐레이터는 제품보다는 일상생활에 대한 소통을 통해 스토리를 만들어 가는 것이 특징이며 자신만의 노하우를 30대 여성들과 공유하면서 스마트 세제 ‘리큐’를 자연스럽게 알리고 있다.

리큐 2배 진한겔은 50여년간 축적된 애경의 세제기술력과 3년여의 연구개발을 통해 기존 액체세제 대비 사용량을 절반으로 줄인 친환경 세제이다.