애경/케라시스 퍼퓸샴푸

애경 프리미엄 헤어클리닉 브랜드 ‘케라시스’는 향기 콘셉트 샴푸를 국내 최초로 개발한 선발주자다. 케라시스 하면 가장 먼저 떠오르는 특징이‘향’이라는 소비자조사 결과를 바탕으로 지난해 5월 브랜드 론칭 10주년을 맞아 한정판으로 ‘케라시스 퍼퓸 리미티드 에디션’을 출시한 바 있다. 이 제품은 한 달 만에 한정수량이 완판되어 12월에는 아예 정규제품으로 출시되었으며 올 3월에는 ‘케라시스 퍼퓸 스페셜케어’까지 잇따라 시장에 내놓았다.

케라시스 퍼퓸샴푸는 각기 다른 향의 느낌을 표현하기 위해 독특한 개성의 호주출신 일러스트 작가인 ‘옐레나 제임스(Yellena James)’와 콜라보레이션을 시도했다. 각 용기마다 다채로운 컬러를 활용한 환상적이고 몽환적인 이미지가 퍼퓸샴푸 향의 느낌을 잘 연상시키도록 했으며, 2002년 케라시스 첫 출시 당시와 동일한 원기둥 형태의 용기를 취해 화려한 그래픽을 왜곡 없이 심플하게 표현한 점이 높은 평가를 받고 있다.

이와 같은 디자인 혁신으로 얼마 전 국내외 유명 디자인어워즈를 석권하며 디자인 우수성을 인정받았다.

애경 관계자는 "디자인을 통해 소비자를 만족시키고 브랜드 가치를 높였으며 매출 성과로도 이어진 디자인경영의 훌륭한 본보기"라고 말했다.