세계에서 가장 광고비가 비싼 미국 프로축구 슈퍼볼 광고시장에서 자동차 업체의 경쟁이 치열하다. 미국 시장 공략에 나선 현대자동차와 기아자동차는 물론 한 번의 철수 이후 재진입에 성공했다는 평가를 받는 독일 차 폴크스바겐까지 소비자의 눈길을 끌기 위해 톡톡 튀는 아이디어를 선보였다.

자동차 업계는 다음달 2일(현지시간) 미국 뉴저지주 메트라이프스타디움에서 열리는 내셔널풋볼콘퍼런스(NFC)의 시애틀 시호크스와 아메리칸풋볼콘퍼런스(AFC)의 덴버 브롱코스의 대결을 주목하고 있다.

이 경기는 전 세계 2억 명이 시청하는 미국 최대의 스포츠 이벤트로 광고 시장의 주목을 받고 있다. 총 32분30초 분량의 슈퍼볼 광고는 지난해 43개 광고주에 완판됐고 30초에 43억원(400만달러)에 이르는 높은 가격으로 관심을 모았다.

올해에도 전통적인 슈퍼볼 광고주인 제너럴모터스(GM)을 포함한 미국 차 업계가 참가하고 현대자동차, 기아자동차, 폴크스바겐 등 글로벌 자동차 업계가 경쟁을 벌이고 있다.

현대자동차는 신차 제네시스의 추돌경고시스템을 광고에 풀어냈다. 아이들이 놀이터에서 뛰어놀거나 낚시하러 가서 위험한 상황을 만났을 때 아버지가 위기에서 구해주는 장면을 자동차의 사전안전장치와 비교했다. ‘아빠의 식스센스’라는 제목으로 30초 분량의 광고는 가정적인 미국 소비자를 공략하는 것으로 보인다.

▶ 신형 제네시스의 추돌방지시스템을 알리는 현대자동차 슈퍼볼 광고의 한 장면.

▶ 아이들이 위험한 상황을 만났을 때 아빠가 구해주는 모습과 제네시스의 사전안전장치를 비교한 현대자동차의 광고.

보다 젊은 느낌으로 풀어낸 기아자동차는 대형 차 K900(국내명 K9), 중형세단 옵티마(국내명 K5)의 광고를 각각 내보낸다. K900은 워쇼스키 형제의 영화 ‘매트릭스’를 패러디해 슈퍼볼 당일 공개할 예정이다. 동영상 공유사이트 유튜브에는 매트릭스 캐릭터 ‘모피어스’가 등장하는 티저 광고가 올라왔다.

▶ 영화 매트릭스를 패러디한 기아자동차 K900(K9) 광고.

중형 세단 옵티마는 금붕어를 사러 가게에 다녀오는 아빠의 모습을 담았다. 아이가 학교에서 돌아오기 전에 새 금붕어를 사다 넣자 아이는 익숙한 듯 금붕어에 인사를 한다. 이때 옵티마를 타고 달리며 안정적으로 금붕어를 운반하는 모습을 담았다.

▶ ‘아이가 돌아오기 전에 금붕어를 사다놔야한다’ 옵티마를 타고 아빠가 달리는 모습을 담은 기아자동차 광고.

독일차 폴크스바겐도 슈퍼볼 광고시장에 뛰어들었다. 최근 중형세단 파사트로 점유율을 크게 끌어올린 폴크스바겐은 10만 마일을 달려도 문제없도록 연구진이 꼼꼼하게 차를 만든다는 의미를 담았다. 마치 영화 속 한 장면처럼 연구원들의 등에서 하얀 날개가 돋아난다.

▶ 날개달린 천사 연구원들이 만든 차? 폴크스바겐의 슈퍼볼 광고.

재규어도 사상 최초로 슈퍼볼 광고 시장에 뛰어들었다. 재규어는 유튜브에 올린 티저 영상을 통해 헬리콥터와 만나는 고성능 스포츠카 F타입의 모습을 보여줬다.

▶ 강렬한 인상의 달리기 성능을 보여주는 재규어 F타입의 슈퍼볼 광고.

이다일 기자 [e-mail]