최성준 방송통신위원회 위원장은 30일 이순동 한국광고협회장, 이정치 한국광고주협회장, 양휘부 한국케이블TV협회장 등 방송 및 광고 관련 단체장들과 간담회를 열고 광고의 역할과 광고시장이 나아가야 할 방향 등에 대해 논의했다.

최 위원장은 "광고 산업은 상상력을 이용해 콘텐츠를 만들어 내는 창조경제의 주춧돌"이라며 "올해 들어 지상파 방송광고 규모가 14.1% 감소하는 등 방송광고 시장이 위축돼 최근 불씨가 살아나고 있는 한류열풍이 주춤할까 우려된다"고 말했다.

그는 "광고는 비용이 아닌 투자"라며 "불황기에도 일정수준의 광고 투자를 하는 것이 바람직하고 적절한 재원 투입이 콘텐츠 제작 활성화로 이어져야 시청자에게 양질의 방송프로그램을 제공할 수 있을 것"이라고 분석했다.

또 "이러한 광고주-광고회사-방송사 간 선순환 광고 생태계가 조성된다면 침체한 내수에 숨통을 열어주는 계기로 작용해 경제발전에도 도움될 것"이라고 강조했다.

이날 간담회에 참석한 단체장들은 합리적이고 효율적인 광고환경을 조성해야 한다며 광고 규제 완화 필요성을 언급했다.

이순동 광고협회장은 "광고에 대한 부정적인 시각을 바꾸는 노력을 해야 한다"며 범정부 차원의 '광고인식 개선 캠페인'을 전개하자고 제안했다.

이에 최 위원장은 "광고 생태계 활성화를 위해 광고 시장에 긍정적인 신호를 줄 수 있는 규제 개선 필요성에 공감한다"면서도 "시청자의 시청 흐름을 방해하는 간접광고 등에 대해서는 업계가 자제해야 할 것"이라고 당부했다.

한편 방통위는 각계 의견을 수렴해 이른 시일 내에 방송광고 시장 활성화 방안을 마련할 계획이다.

<연합>