‘더 튀게, 더 촌스럽게∼’

기업들이 소비자의 호기심을 유발하는 ‘네이밍 마케팅(Naming Marketing)’에 심혈을 기울이고 있다. 새로운 브랜드와 신제품 홍수 속에서 소비자의 눈길을 끌기 위해서는 독특한 이름을 붙여야 어필되기 때문이다. 일부 브랜드들은 잘지은 이름만으로 마케팅 비용을 크게 절감하는 효과를 누리고 있다.

11일 업계에 따르면 요즘 피자업계에서는 ‘뽕뜨락피자’가 독특한 이름으로 화제다. 브랜드 네임을 쪼개보면 ‘뽕’은 뽕잎을 활용한 도우를 사용한다는 것이고, ‘뜨락’은 뜨락에 앉아 좋은 음식을 나눠먹는 한국인들의 나눔의 정이 담겨 있다. 뽕잎과 우리 쌀 등을 이용해 섭씨 2~4도의 저온에서 48시간 숙성시켜 만든 뽕잎 도우는 소화가 잘 되지 않는다는 기존 밀가루 도우의 단점을 보완했다. 

명정길 뽕뜨락피자 대표는 “경쟁이 치열한 시장에서 브랜드의 네임은 마케팅의 시작이라 볼 수 있다”며 “(뽕뜨락피자도) 소비자에게 친숙한 느낌을 주기 위해 이름을 짓는데 많은 고민을 했다”고 말했다.

옛날 치킨 프랜차이즈 ‘또봉이통닭’도 독특한 이름으로 성공한 케이스다.

귀한 닭(봉)으로 몸과 마음을 (이)롭게해 (또)다시 찾게 되는 통닭이라는 뜻을 가지고 있다. 최종성 또봉이통닭 대표는 “(또봉이통닭은) 조선시대 닭을 봉이라 속여 파는 장사꾼을 혼내주고 보상금으로 장터 백성들과 잔치를 벌였다는 일화를 바탕으로 서민들과 함께 나눈다는 의미가 담겨 있다”며 “그래서 누구나 통닭을 부담없이 즐길 수 있도록 일반 치킨값의 절반인 8000원대 ‘착한가격’을 고수하고 있다”고 설명했다. 2012년 론칭한 또봉이통닭은 현재 점포수가 400개가 넘는 중견 프랜차이즈로 성장했다.

식품과 화장품에서도 독특한 브랜드 내이밍이 주목을 받고 있다.

롯데푸드는 지난해 10월 ‘백제신라고구마’라는 독특한 이름의 아이스크림을 출시했다. ‘백제신라고구마’는 고구마 모양의 과자 안에 고구마 시럽과 달콤한 아이스크림이 가득 들어있는 모나카형 아이스크림으로, 진짜 고구마 같은 모양에 군고구마의 그릴 향까지 은은하게 느껴진다. 실제로 무안 지역의 고구마로 만든 시럽을 25％ 함유, 군고구마의 맛을 충실히 재현했다는 평가를 받고 있다. 

화장품 브랜드 네이처리퍼블릭은 ‘진짜진짜 촉촉한 제주탄산 폼글렌저’와 ‘진짜진짜 산뜻한 제주 탄산 H2O 클렌징 워터’를 선보였다. 네이처리퍼블릭은 최근 탄산수가 인기를 끌자 제주도 산방산의 탄산 온천수를 함유한 세정제를 출시했다. 이중세안 없이 클렌징과 보습을 한번에 해결하는 올인원 제품으로 성능을 강조하기 위해 ‘진짜’라는 단어를 이용한 제품명을 론칭 했다.

이 제품은 재미있는 발음과 시원한 세정감의 이미지가 맞물리면서 소비자들의 관심을 끄는데 성공했다. 허경옥 성신여대 생활문화소비자학과 교수는 “요즘 브랜드를 보면 특허 받은 원재료와 브랜드 철학을 절묘하게 조합하거나 브랜드 탄생 비화까지 각양각색이다. 촌스럽지만 특색 있어 고객들에게 매력으로 다가가고 있다”고 말했다.

김기환 유통전문기자 [e-mail]