행복을 나누는 ‘사회적 기업’ SK의 새로운 생각입니다

[2015 세계광고대상] 기업PR대상/ SK(주)

변화의 속도가 더욱 빨라지고 있습니다 . 그 속도만큼 우리 사회가 해결해야 할 문제들도 다양해지고 있습니다 . 그러다 보니 다양한 사회 문제를 예전처럼 정부가 모두 해결하기 어려울 수 밖에 없습니다 . 문제에 따라 맞춤형 해결 방법이 필요한 이유입니다 .

 
여러 마리의 ‘쥐 ’를 잡는데는 한 마리의 ‘사자 ’보다 백 마리의 ‘고양이 ’가 더 효과적일 수 있습니다 . ‘사회 문제 해결을 기업의 목적으로 하면서 스스로 자립하기 위해 영리 활동을 하는 기업 ’인 사회적기업은 우리 사회의 다양한 문제를 효과적으로 해결할 수 있는 ‘고양이 ’가 될 수 있을 것입니다 .

올해 OK!SK 캠페인은 ‘사회적기업 ’을 주제로 전개하였습니다 . 사회적기업의 긍정적 효과에 대해서는 많은 사람들이 공감하고 있지만 , 아직 낯설고 상대적으로 어려운 개념임을 고려하여 일반 공중에게 보다 쉽고 친근하게 전달하는 것에 초점을 맞추었습니다 .

노찬규 상무

이를 위해 SK가 운영하고 있는 여러 사회적 기업 중 상대적으로 이해하기 쉬운 전통 리조트 ‘구름에 ’와 ‘행복도시락 ’을 소재로 활용하였고 , 사회적기업의 취지에 적극 공감한 배종옥씨와 정준하씨가 자발적으로 모델로 참여해 주셨습니다 . 지면을 빌어 두 분께 다시 한 번 감사 인사를 드립니다 .

이러한 저희의 고민과 노력이 소비자들에게도 효과적으로 전달되었는지 광고가 게재된 후 ‘구름에 ’ 홈페이지는 수 차례 마비 될 정도로 문의가 폭주하였고 , ‘행복도시락 ’ 또한 주문 문의가 눈에 띄게 증가하였습니다 . 아직 걸음마 단계이기는 하지만 사회적기업에 대해 많은 분들께서 관심과 성원을 보내주신 점은 이번 캠페인의 가장 큰 성과였다고 생각합니다 .

여기에 만족하지 않고 SK는 앞으로도 우리 사회의 행복이 더 커질 수 있도록 사회적기업의 활성화에 노력을 아끼지 않겠습니다 .

수상의 영광을 주신 세계일보 독자 여러분과 관계자 분들께도 진심으로 감사의 말씀을 드립니다 .

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